Monika Szymańska

Marketing, oprócz wszystkich twardych narzędzi, którymi się posługuje, pozostaje także pod wpływem wielu mód i trendów rynkowych. Jak je zmierzyć? Słynne powiedzenie „O gustach się nie dyskutuje” jedynie pogarsza sprawę. Jednak w dzisiejszych czasach coraz częściej możemy spotkać się z sytuacją, w której ludzie zachowują się zgodnie z panującymi trendami, nie zastanawiając się, skąd wynika dana moda. Socjolog Henryk Vejlgaard opracował metodę, która pozwala zbadać proces powstawania i popularyzacji trendów. Jednak książka Vejlgaarda to nie tylko przedstawienie badań, to także wiele opisów osób i ich historii, które, świadomie bądź nie, były trendsetterami, czyli wyznaczały panujące często przez wiele lat trendy. Biorąc pod uwagę solidną dawkę wiedzy na temat wielu ważnych procesów społecznych, którą dostajemy w czasie lektury „Anatomii trendu”, książka Vejlgaard sama niedługo może stać się „trendy”.