Nescafé, światowej sławy kawa rozpuszczalna obecna jest na rynku od 70 lat. Dzięki konsekwentnie prowadzonej strategii marketingowej udawało się jej sukcesywnie zdobywać nowych klientów i jednocześnie dostosowywać do potrzeb konsumentów.

1930 rok

Ze względu na wielki urodzaj kawy w Brazylii, jednoczesny kryzys ekonomiczny na świecie oraz spadek cen, a przez to i nieopłacalność eksportu kawy, nadwyżki ziaren (13 milionów 60-ciokilogramowych worków) zostają spalone i częściowo zatopione w morzu. Brazylijski Narodowy Instytut Kawy w Sao Paulo zwraca się do Nestlé z prośbą o pomoc w opracowaniu metody konserwacji kawy tak, by możliwe było jej dłuższe przechowywanie.
 
1938 rok

Pracujący w laboratoriach Nestlé chemik,  Max Morgenthaler opracowuje metodę uzyskiwania pierwszej na świecie kawy rozpuszczalnej z zachowaniem jej naturalnego aromatu. Z połączenia słów „Nestlé” i „café” powstaje nazwa tego produktu – Nescafé.

1 kwietnia 1938 roku

Pierwsze puszki zawierające kawę Nescafé wyjeżdżają z fabryki Nestlé w Szwajcarii. Kawa Nescafé wymieniana jest jako nowość roku obok długopisu, pierwszego komiksu z Supermanem i odkrycia teflonu. Pierwsze hasła reklamowe – „Prosto i szybko” oraz „Kawa bez dzbanka”– kierowane są do osób prowadzących aktywny tryb życia – sportowców, studentów, nieżonatych mężczyzn, niezamężnych kobiet, a także do żon i pań domu.

1939 rok

Rozpoczęcie produkcji kawy Nescafé w Anglii, Francji i Stanach Zjednoczonych, a rok później w Argentynie i Republice Południowej Afryki. Po wybuchu wojny kierownictwo firmy czasowo przenosi się z odizolowanej Szwajcarii do USA. Po przystąpieniu Stanów Zjednoczonych do wojny rząd decyduje o zawieszeniu ochrony wszystkich patentów – prawa do produkcji kawy rozpuszczalnej zyskuje więc wtedy każdy, kto chce i może ją produkować. Po wojnie rząd amerykański chcąc docenić Nestlé i wynagrodzić jej straty, przyzna jednej z fabryk produkującej kawę Nescafé medal za męstwo.
 
21 sierpnia 1943 roku

Generał D.D. Eisenhower pisze do szefa Nestlé „Pani Eisenhower informuje, że przesłała mi tu, do Afryki, puszkę Nescafé, którą Pan wysłał do niej. Zapewniam, że żaden prezent nie byłby milej widziany. Jestem bardziej niż wdzięczny za Pańską hojność”.

grudzień 1944 roku

Pablo Picasso otrzymuje puszkę kawy Nescafé od amerykańskiego porucznika H.H. Boyesena. W zamian za podarunek artysta wręcza mu rzeźbę przedstawiającą rękę. Picasso miał wtedy stwierdzić, że pierwszym Amerykaninem, który dał mu puszkę Nescafé był Ernest Hemingway.

lata 50-te

Modę na picie kawy podchwycili nastolatkowie, którzy tłumnie odwiedzali ówczesne kawiarnie, by posłuchać muzyki rock’n’roll’owej. W odpowiedzi na rosnącą popularność kawy rozpuszczalnej, producenci herbaty wprowadzają torebki do parzenia. Walkę o uznanie konsumentów wygrywa jednak kawa w proszku.

1952 rok

Z procesu produkcji kawy Nescafé zostają usunięte węglowodany, które początkowo gwarantowały utrzymanie się jej aromatu. Teraz produkcja aromatycznej kawy rozpuszczalnej jest możliwa bez ich dodatku.

1956 rok

Pojawiają się pierwsze reklamy telewizyjne kawy Nescafé odwołujące się do czasu parzenia kawy. Wykorzystano fakt, że telewizyjna przerwa na reklamy jest zbyt krótka, aby zaparzyć tradycyjną kawę, wystarczająco jednak długa, aby przygotować filiżankę kawy Nescafé.
  

1962 rok

Blaszane puszki kawy Nescafé zostają zastąpione szklanymi słoikami. 

   

lata 60-te

Po raz pierwszy na opakowaniach kawy Nescafé pojawia się czerwony kubek, który początkowo przypomina filiżankę. Jego kształt będzie się stopniowo wydłużać, a przekrój stanie się z czasem kwadratowy. Tylko w Polsce w ciągu ostatnich 10 lat rozprowadzono kilka milionów sztuk tych rozpoznawalnych na całym świecie symboli kawy Nescafé.
 

1965 rok

Pojawia się pierwsza na świecie kawa liofilizowana Nescafé Gold.
   

1966 rok

Kawa Nescafé zmienia formę z proszku na granulki.

1969 rok

Kawa Nescafé leci wraz z astronautami w kosmos na pokładzie statku Apollo 11.

1993 rok

Nestlé oficjalnie pojawia się na polskim rynku – kawa Nescafé Classic to jeden z jej pierwszych dostępnych w Polsce produktów.

 
1994 rok

Wprowadzenie na rynek polski kawy Nescafé Gold.

2001 rok

Wprowadzenie na rynek polski kawy Nescafé Espresso.
 
2002 rok

Na rynku polskim pojawia się kawa Nescafé Classic 3 in 1, otwierając tym samym nowy segment – miksów kawowych bez pianki.

 
2007 rok

Wprowadzenie na polski rynek kaw z segmentu ultra Premium: Nescafé Cap Colombie i Alta Rica.
 

1 kwietnia 2008 roku

Wprowadzenie przez Nestlé nowego formatu kawy, Nescafé Xpress w płynie gotowej do spożycia. Sprzedaż tego produktu jest prowadzona przez firmę Nestlé w związku ze zmianą zakresu współpracy w ramach joint venture między firmami Nestlé oraz Coca Cola.