Po co nam silna marka kraju?

Po co nam silna marka kraju?

Brief for Poland / Ludzie

Co wpływa na siłę marki narodowej? Co zyskujemy dzięki silnej marce narodowej? M.in. na te pytania odpowiada Mateusz Zmyślony, creative director i założyciel Grupy Eskadra, twórca i współtwórca wielu strategii i kampanii marketingowych dla instytucji, miast i regionów.

-

Dlaczego siła marki kraju jest istotna?

Marki krajów konkurują na wolnym, światowym rynku jak każde inne. Rywalizują o turystów, inwestorów, imigrantów, pracowników, organizację wielkich wydarzeń. Walczą między sobą oczywiście również racjonalnymi ofertami – ale od prestiżu marki kraju, jego wizerunku, związanej z nim mody – zależy jeszcze więcej. Siła marki jest dziś warta więcej niż siła militarna.

Co wpływa na siłę marki narodowej?

Aktywność na arenie międzynarodowej w zakresie dyplomacji oraz wszelkich inicjatyw o zasięgu ponadregionalnym, innowacyjność, jakość życia z tą marką identyfikowana, globalne firmy i marki z tego kraju pochodzące, sukcesy sportowe, osiągnięcia naukowe, ekspansywność i jakość postaw emigrantów z tego kraju pochodzących. Ogromne znaczenie ma kultura – zasięg i prestiż międzynarodowych sukcesów artystycznych jest nie do przecenienia. Dotyczy to zarówno kultury wysokiej, jak i popkultury.  

Co zyskujemy dzięki silnej marce narodowej?

To oczywiste, że silna marka narodowa (czy też marka kraju? Nie zawsze to jedno i to samo…)  wpływa na… wszystko. Kraj z silną marką lepiej komunikuje swoje potrzeby i jest w stanie je spełniać. Może decydować o kierunkach własnego rozwoju, wybierać oferty i inicjować korzystne dla siebie procesy społeczne i ekonomiczne. Markowy kraj to wysoka samoocena społeczeństwa, motywacja utalentowanych imigrantów z wyższym wykształceniem, konkurencyjna nauka i gospodarka. Długo by wymieniać. Oczywiście, co kraj, to obyczaj i inne potrzeby – marka turystyczna może być warta biliony (vide Egipt przed rewolucją i po), marka gospodarcza – również (vide – inwestycje w Polsce). Wizerunkowo – marka może mieć ogromny wpływ na losy świata (nie liczy się on ze zdaniem kogoś, kogo nie zna, nie rozumie i nie szanuje).

Zobacz inne polecane artykuły

Oddaj pracownikom władzę

Magazyn / Inspiracje

Oddaj pracownikom władzę
Oddaj pracownikom władzę

Czy można prowadzić firmę, nie podejmując żadnej decyzji? Czy dobrym pomysłem jest ujawnienie wysokości pensji wszystkich pracowników, a co więcej, danie im możliwości samodzielnego przyznawania sobie wynagrodzenia? Czy firma bez siedziby głównej i biura ma szansę przetrwać na rynku? Chociaż może się wydawać, że każdy prezes na powyższe pytania bez zastanowienia odpowiedziałby przecząco, przykłady takich firm, jak Semco czy Xtech.pl, pokazują, że byłyby to odpowiedzi nieuzasadnione.

Jak używać hashtagów?

Brief.pl / Aktualności

Jak używać hashtagów?
Jak używać hashtagów?

Hashtagi królują zarówno na Instagramie jak i na Twitterze. Niby każdy wie o co z nimi chodzi, ale czy każdy z nas używa ich poprawnie? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek jak je wykorzystać w swoich działaniach w social media aby zwiększyć zasięg publikowanych treści.