Marketing miejsc, czyli droga w dobrą stronę

Marketing miejsc, czyli droga w dobrą stronę

Brief for Poland / Ludzie

Polski rynek marketingu miejsc staje się coraz bardziej profesjonalny. Kreatywności i innowacyjności w kampaniach marketingu terytorialnego towarzyszą dziś spójna strategia i efektywność. Zyskują na tym wszyscy: lokalne społeczności, biznes, turyści i inwestorzy.

-

Na przykładzie prac ocenianych w ramach konkursu Welcome 2013 widać wyraźnie, jak szybko profesjonalizuje się polski rynek szeroko rozumianego „marketingu miejsc”. Pomimo różnych standardów opisu czy przygotowania materiałów pomocniczych przeważająca większość nadsyłanych projektów prezentuje bardzo merytoryczne podejście i wysoki poziom zarówno w zakresie założeń i realizacji strategii, jak i oryginalności zastosowanych rozwiązań kreatywnych.


Można również zaobserwować ewolucję w odniesieniu do myślenia strategicznego. O ile jeszcze klika lat temu wiele działań marketingu terytorialnego miało charakter bardziej lub mniej przypadkowy, prowadzono je ad hoc lub po prostu chaotycznie, o tyle w zgłoszeniach nadesłanych na konkurs Welcome 2013 przeważają projekty oparte na założeniach długofalowych strategii danego miasta czy regionu lub wynikające ze spójnych przesłanek strategicznych.


Konkretne działania komunikacyjne uwypuklają lub wzmacniają wybrany aspekt wizerunkowy czy też konkretne atrybuty, np. dziedzictwo historyczne, przestrzeń innowacyjności, rolę nieskażonej natury itp. albo w inny sposób nawiązują do kapitału wizerunkowego promowanego miejsca.


Coraz istotniejszą rolę odgrywają również mieszkańcy danego miasta czy regionu – stają się pełnoprawnymi aktorami, podmiotami i zarazem beneficjentami prowadzonych działań. Widać, że ich opinie i interesy coraz poważniej brane są pod uwagę przy kształtowaniu strategii. Stanowią oni również grupę celu – wiele działań kierowanych jest bezpośrednio do nich. Mieszkańcy są angażowani i aktywizowani, włączani do współpracy, dzięki czemu stają się również aktywnymi współtwórcami sukcesu marek miejsc. Niektóre projekty, pomimo niewielkich środków, potrafiły realizować bardzo ambitne wyzwania właśnie za sprawą zapału i pozytywnej energii społeczności lokalnych. Dzięki temu na pewno wzrasta kapitał społeczny, który z kolei przekłada się na coraz wyższą efektywność kolejnych akcji czerpiących z jego siły. Nieco podobnie rzecz wygląda w kwestii lokalnego biznesu, choć mam wrażenie, że na tym polu jest jeszcze spora przestrzeń na rozwój i zacieśnianie kooperacji.


Kampanie są także coraz lepiej zintegrowane z bieżącą działalnością urzędów i instytucji na co dzień zajmujących się promocją turystyki czy podnoszeniem atrakcyjności inwestycyjnej. W wielu przypadkach widać też bardzo spójne i celowe wykorzystanie tzw. nowych mediów czy technologii interaktywnych w całościowym mediamiksie. Zaobserwować można również pozytywną tendencję w odniesieniu do podejmowanych prób wielowymiarowego monitoringu wdrażanych aktywności i pomiaru efektów prowadzonych działań. Pod tym względem można by w przyszłości oczekiwać nieco więcej, ale... „Nie od razu markę miasta zbudowano”.

::

Marek Staniszewski
Juror w konkursie Welcome 2013. Ekspert w zakresie marketingu, komunikacji reklamowej i brandingu. Kilkunastoletnie doświadczenie zawodowe zdobywał w międzynarodowych firmach zajmujących się zintegrowaną komunikacją marketingową, m.in. Ogilvy, Euro RSCG, Young & Rubicam.

Zobacz inne polecane artykuły

Efektywność sponsoringu TV na przykładzie e-commerce. Wywiad z Jackiem Szymczykiem, Discovery

Brief.pl / Aktualności

Efektywność sponsoringu TV na przykładzie e-commerce. Wywiad z Jackiem Szymczykiem, Discovery
Efektywność sponsoringu TV na przykładzie e-commerce. Wywiad z Jackiem Szymczykiem, Discovery

W jaki sposób sponsoring telewizyjny przekłada się na sprzedaż e-commerce? Czy pogłoski o śmierci telewizji są przesadzone? O tych i innych aspektach telewizji XXI wieku podczas tegorocznej konferencji tvday rozmawialiśmy z Jackiem Szymczykiem, ad sales director Discovery w Polsce.

5 wskazówek, jak nadać newsletterom wiosenny powiew świeżości

Brief.pl / Aktualności

5 wskazówek, jak nadać newsletterom wiosenny powiew świeżości
5 wskazówek, jak nadać newsletterom wiosenny powiew świeżości

Długie, mroźne miesiące zimy dają się nam we znaki, rozbudzając tym samym pragnienie zmiany, zieleni i kolorów. Tak też powinny wyglądać newslettery – świeżo i słonecznie. Marketerzy, jako ci, którzy zawsze podążają nie tylko za panującymi w branży trendami, ale także za potrzebami odbiorców, powinni włączyć do komunikacji te elementy, których odbiorcy w tym okresie szczególnie łakną.