Sponsoring elementem strategii marketingowej

Sponsoring elementem strategii marketingowej

Brief.pl / Aktualności

Rafał Karski, dyrektor sprzedaży i marketingu Liberty Direct, na temat korzyści wynikających ze sponsoringu kultury

-

Z początkiem czerwca Liberty Direct została sponsorem Muzeum Fryderyka Chopina. Dlaczego zdecydowali sie Państwo się na taki ruch?

Muzeum Fryderyka Chopina to o miejsce o unikalnej wartości kulturowej nie tylko w skali polskiej, ale też ogólnoświatowej, które dzięki wsparciu naszej firmy będzie mogło rozwijać i szerzej propagować dorobek kompozytora. Decyzja o objęciu muzeum sponsoringiem przez Liberty Direct to także wyraz zaangażowania Grupy Liberty Mutual Insurance w dbałość o polską kulturę i chęć jej popularyzacji na całym świecie. Równocześnie współpraca z muzeum jest elementem naszej strategii marketingowo – wizerunkowej. Instytucja łączy w sobie tradycję z nowoczesnością, czyli cechy, które charakteryzują również naszą firmę. Sponsoring pozwala łączyć te pozytywne skojarzenia związane z muzeum z naszą marką.

Czy wcześniej także Liberty Direct podejmowało tego typu współpracę z ośrodkami kultury?

W obszarze CSR koncentrowaliśmy się dotychczas na działaniach mających na celu podnoszenie bezpieczeństwa na drogach. Mam tu na myśli akcję „Taksówka z fotelikiem”, w ramach której przekazaliśmy korporacjom taksówkowym w całej Polsce ponad 600 fotelików dla dzieci, czy edukacyjną akcję „Bezpieczny Mały Pasażer”, poprzez którą angażujemy facebookowiczów w dyskusję na temat opieki nad dziećmi podczas jazdy samochodem. Jesteśmy też organizatorem programu „Prędkość w mieście to obciach”, którego celem jest ograniczenie wypadków drogowych w miastach. Coraz większa skala działalności naszej firmy pozwoliła nam rozszerzyć spektrum zaangażowania CSR o dodatkowy obszar – wspierania kultury, czego wyrazem jest sponsoring Muzeum Fryderyka Chopina.

Jaki jest zakres rozpoczętej niedawno współpracy?

Muzeum Fryderyka Chopina posiada największą na świecie kolekcję chopinianów. Łącznie jest to ponad 7 tys. obiektów, z których część została wpisana na listę UNESCO Memory of the World, na której znajdują się obiekty wymagające ochrony ze względu na ich unikatową wartość kulturową. Eksponaty te są bardzo cenne i potrzebują odpowiedniej, ale też  kosztownej opieki konserwatorskiej. Dlatego środki przekazywane przez Liberty Direct będą przekazywane na ten właśnie cel. W zamian otrzymujemy pakiet świadczeń promocyjnych.

 Jakie korzyści dla firmy / marki płyną z tego typu sponsoringu?

Sponsoring muzeum jest jednym z elementów strategii budowania rozpoznawalności i wizerunku Liberty Direct. Chcemy w ten sposób dotrzeć do szerszego grona odbiorców i tworzyć pozytywne skojarzenia z naszą marką wychodząc tym samym naprzeciw oczekiwaniom Klientów, którzy chętniej wiążą się z instytucją angażującą się we wspieranie polskiej kultury. Jest to dla nas również sposób na wzmocnienie wiarygodności marki wśród partnerów biznesowych, a co za tym idzie zwiększenia sprzedaży. Wierzymy, że sponsoring przyniesie również korzyści naszej firmie w obszarze HR - wspieranie instytucji i wydarzeń kulturalnych pozytywnie wpływa na identyfikację pracowników z firmą oraz ich zaangażowanie i motywację do pracy.

 

 

Zobacz inne polecane artykuły

Rekordowe wyjście inwestycyjne Venture Capital. Synerise zainwestuje 20 mln zł w rozwój sztucznej inteligencji i autonomicznego marketing

Brief.pl / Aktualności

Rekordowe wyjście inwestycyjne Venture Capital. Synerise zainwestuje 20 mln zł w rozwój sztucznej inteligencji i autonomicznego marketing
Rekordowe wyjście inwestycyjne Venture Capital. Synerise zainwestuje 20 mln zł w rozwój sztucznej inteligencji i autonomicznego marketing

Krakowska spółka po raz drugi w ciągu ostatniego roku z sukcesem zakończyła prywatną emisję akcji. W drodze transakcji o wartości 45 mln zł Synerise uzyskał dostęp do kapitału, którego sporą część przeznaczy na badania i rozwój. 29-krotną stopę zwrotu uzyskał Satus Venture, który za kwotę 25 mln zł sprzedał część swoich akcji w spółce.

Perfekcyjna egzekucja podstawą innowacji. Rozmowa z Kacprem Winiarczykiem, general managerem Ubera w Polsce

Brief.pl / Ludzie

Perfekcyjna egzekucja podstawą innowacji. Rozmowa z Kacprem Winiarczykiem, general managerem Ubera w Polsce
Perfekcyjna egzekucja podstawą innowacji. Rozmowa z Kacprem Winiarczykiem, general managerem Ubera w Polsce

Po 3 latach od momentu wejścia na polski rynek Uberowi udało się zgromadzić ponad milion zadowolonych użytkowników. Jak się okazuje, z aplikacji w Polsce najchętniej korzysta pokolenie millenialsów. Teraz firma zdecydowała się umocnić swój marketing - tak, by z aplikacją dotrzeć do szerszego grona odbiorców, w różnym wieku. O nowej strategii marketingowej, zjawisku uberyzacji i premierach kolejnych usług Ubera rozmawiamy z Kacprem Winiarczykiem, general managerem Ubera w Polsce.