Polskie Pokolenie Milenium ceni własny styl

Polskie Pokolenie Milenium ceni własny styl

Magazyn / Inspiracje

O tym, jakie są najważniejsze różnice między pokoleniem Y np. w Stanach Zjednoczonych, Rosji, Indiach czy Brazylii pod względem preferowanych marek, mówi Mattias Behrer, współautor bestsellera „How Cool Brands Stay Hot”.

-

W „How Cool Brands Stay Hot” wykorzystaliśmy model CRUSH opracowany jako uniwersalne podsumowanie tych elementów, które są ważne w markach dla generacji Y na całym świecie. W rzeczywistości zaobserwować można pewne lokalne wariacje i drobne różnice.

Polskie Pokolenie Milenium ceni te marki, które emanują energią, podobnie jak inne generacje Y z całego świata lubi marki, które są świeże, mają własny styl. Takie brandy pozwalają im poczuć się szczęśliwymi. Dla polskich przedstawicieli generacji Y wartości te są nawet ważniejsze niż w podobnych grupach z innych krajów. Polacy są natomiast mniej zainteresowani tym, aby marki gwarantowały poczucie bezpie­czeństwa. Z kolei w Stanach Zjednoczonych pokolenie to wykazuje większą wrażliwość na świeżość marek – członkowie tego pokolenia chcą być zaskakiwani.

W Rosji zaś ważny jest zarówno wysoki status, jak i nieposzlakowana reputacja oraz zaangażowanie społeczne. Mniejsze znaczenie ma autentyczność. Natomiast na rynku chińskim autentyczność jest kluczową cechą, powiązaną wręcz z duchowością. Cenione są również marki międzynarodowe. Podobna sytuacja ma miejsce w Indiach, ponadto bardziej niż w innych regionach cenione są tam luksus i przepych, natomiast nieposzlakowana reputacja nie jest aż tak ważna. Zaś dla generacji Y w Brazylii ważnymi czynnikami są zaangażowanie w ekologię, zdrowie i bezpieczeństwo.

:: ::

Wywiad z Mattiasem Behrerem, senior vice presidentem i general managerem w MTV North Europe & MTV International Property Marketing, można przeczytać w wakacyjnym wydaniu "Briefu", który wkrótce ukaże się na rynku. 

 

 

Zobacz inne polecane artykuły

Jak używać hashtagów?

Brief.pl / Aktualności

Jak używać hashtagów?
Jak używać hashtagów?

Hashtagi królują zarówno na Instagramie jak i na Twitterze. Niby każdy wie o co z nimi chodzi, ale czy każdy z nas używa ich poprawnie? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek jak je wykorzystać w swoich działaniach w social media aby zwiększyć zasięg publikowanych treści.

Wychowaj sobie konsumenta

Magazyn / Aktualności

Wychowaj sobie konsumenta
Wychowaj sobie konsumenta

Jak zbudować pozycję eksperta w umysłach konsumentów? Jak uskutecznić proces generowania leadów i wzbudzić zainteresowanie marką? W strategii content marketingowej warto znaleźć miejsce na white paper, czyli...? Mowa o użytecznej treści z górnej półki.

YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube

Brief.pl / Aktualności

YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube
YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube

YouTube ogłasza listę reklam, które w 2016 r. zdobyły największą popularność wśród użytkowników z Polski, jak i całej Europy. 10 filmów tylko z polskiego zestawienia zanotowało ponad 100 lat łącznego czasu oglądania. Niekwestionowanym zwycięzcą rodzimego rankingu jest Allegro - zajęło wszystkie trzy miejsca na podium z wideo: Czego szukasz w Święta? | English for beginners, które znalazło się również w europejskim podsumowaniu, Legendy Polskie. Film TWARDOWSKY 2.0. Allegro oraz Legendy Polskie. Film Operacja Bazyliszek. Allegro. Na listę trafiła także kolejna część sagi o polskich legendach, czyli Legendy Polskie. Film Jaga. Allegro, plasując się na piątej pozycji.