Pod flagą szaroburą?

Pod flagą szaroburą?

Magazyn / Wiedza

Gdyby marka "Polska" była tak wyrazista, jak czerwień, którą mamy w narodowych barwach, byłby to marketingowy sukces. Niestety nie jest aż tak kolorowo. Okazuje się, że to szarość, nie czerwień, jest barwą, która za granicą kojarzy się z Polską. Nie chodzi tu jednak o klasyczną elegancję, a raczej o brak wyrazistości.

-

Takiego zdania jest Wally Olins, światowej sławy ekspert w dziedzinie reklamy, promocji i marek, z którym w kwietniu br. rozmawiał Grzegorz Kiszluk. Olins regularnie odwiedza Polskę, a z magazynem „Brief” spotkał się po raz czwarty. Na pytanie, co od ostatniej rozmowy zmieniło się w marketingu miejsc, nasz gość odpowiedział krótko: „Bardzo wiele!” – co ma na myśli?

W trakcie spotkania poruszone zostały kluczowe dla naszego kraju tematy. Kiszluk pytał o to, jaki wizerunek powinna mieć Polska. Co należy robić, aby pozytywnie zaistnieć w umysłach i wyobraźni cudzoziemców? Jakie skojarzenia chcemy budzić? Jak budować markę w erze mediów społecznościowych? I wreszcie, ile to kosztuje i po jakim czasie możemy spodziewać się efektów naszych działań?

Marketing miejsc w globalnej wiosce

Globalizacja to jeden z najbardziej zauważalnych trendów we współczesnym świecie. Według Olinsa nie oznacza to jednak, że wkrótce wszystko będzie takie samo i grozi nam globalne ujednolicenie. Na pytanie Kiszluka, co to w praktyce oznacza dla marketingu miejsc, Olins wyjaśnił, że chodzi raczej o większą niż kiedykolwiek wcześniej skalę działania i dostępność ofert z całego świata. W tej chwili, dzięki internetowi i mediom społecznościowym, wszyscy potencjalnie rywalizują ze wszystkimi, a każdy może pojechać wszędzie. Na początek chociażby palcem po wirtualnej mapie. Z jednej strony, ze względu na zupełnie nowe, tanie metody promocji, bardzo łatwo zaistnieć w umysłach klientów. Z drugiej strony, grupa docelowa staje się coraz liczniejsza i coraz mniej uchwytna w kategoriach demo- i psychograficznych – dodał Olins.

:: ::

Pełna treść artykułu dostępna jest w czerwcowym wydaniu miesięcznika "Brief" (nr 164/2013), którego tematem głównym jest marketing terytorialny.

Zobacz inne polecane artykuły

Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup

Magazyn / Aktualności

Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup
Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup

Business Link i Skanska będą współtworzyć innowacyjny ekosystem w regionie Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) dla startupów, małych i średnich firm oraz sektora usług biznesowych. Deweloper zainwestował w Business Link, największą sieć coworkingu i prywatnych biur na wynajem w Polsce. Dzięki planowanej ekspansji Business Link stanie się największą tego typu siecią w Europie i drugą na świecie, a Skanska stworzy najbardziej kompleksową ofertę biurową dla różnorodnych podmiotów na rynku CEE.

Poland Business Run – polskie firmy po raz szósty pobiegną dla potrzebujących

Brief.pl / Aktualności

Poland Business Run – polskie firmy po raz szósty pobiegną dla potrzebujących
Poland Business Run – polskie firmy po raz szósty pobiegną dla potrzebujących

Szósta edycja największego charytatywnego biegu w kraju – Poland Business Run – startuje 3 września. Uczestnicy pobiegną w tym roku w 7 miastach: Krakowie, Warszawie, Łodzi, Wrocławiu, Poznaniu, Gdańsku i Katowicach. Rejestracja drużyn rusza już pod koniec kwietnia. Cel? Pomoc osobom z niepełnosprawnością ruchową w powrocie do normalnego życia.

E-zakupy w niedzielę? 81 proc. Polaków jest na tak

Brief.pl / Aktualności

E-zakupy w niedzielę? 81 proc. Polaków jest na tak
E-zakupy w niedzielę? 81 proc. Polaków jest na tak

W ostatnich latach przeciętne tempo życia wielu Polaków diametralnie się zmieniło. Większość rzeczy robimy w pośpiechu i cierpimy na nieustanny brak czasu. Wraz z rozwojem nowych technologii na popularności zyskały e-zakupy, które pozwalają zaoszczędzić czas. Z badań wynika, że 39 proc. Polaków robi zakupy przez internet w niedzielę z powodu braku czasu w tygodniu. Aż 78 proc. respondentów deklaruje, że nie powinno być żadnych ograniczeń w niedzielnym e-handlu. Rozwiązania z rynku e-commerce odzwierciedlają oczekiwania konsumentów, którzy coraz chętniej kupują przez internet. Co ciekawe konsumenci online nie tylko kupują ubrania czy elektronikę, ale również produkty spożywcze. Co na to ustawodawcy? Czy serwery e-sklepów zostaną wyłączone?