wp - grudzien 2016

Reklama, która się synchronizuje

Reklama, która się synchronizuje

Brief.pl / Technologie

Statystyki pokazują, że 50% użytkowników internetu co najmniej raz dziennie ogląda telewizję jednocześnie przeglądając informacje na smartfonie czy tablecie. Przerwa reklamowa wydaje się być idealnym momentem, aby zerknąć na wyświetlacz mobilnego urządzenia. Pierwszy spot i niemal od razu chwytamy za telefon, sprawdzamy pocztę, przeglądamy serwisy informacyjne, gramy czy reagujemy na powiadomienia z profili mediów społecznościowych. Zachowania, które spędzają sen z powiek marketerom? Na pewno nie tym, którzy korzystają z reklamy synchronicznej.

-

Reklama synchroniczna, czyli co?


Jest chłodny zimowy wieczór. Twój potencjalny klient zasiada w wygodnym fotelu z herbatą w ulubionym kubku i włącza telewizor. Ogląda ciekawy film - jest mocno zaangażowany, ale pojawiają się po jakimś czasie reklamy. W tym Twoja. Liczysz, że Twój potencjalny klient ją obejrzy. Niestety nasz bohater jest znudzony telewizyjnymi reklamami, więc sięga po komórkę i zaczyna się nią bawić. Niby jednym uchem słyszy Twój komunikat marketingowy, ale jego koncentracja i skupienie na TV spada niemal do zera, więc szansa, że zapamięta Twój produkt, jest minimalna. Jak dotrzeć do takiego klienta? Logicznym jest, żeby użyć do tego smartfona. A gdyby tak doprowadzić do synergii TV i drugiego ekranu (np. telefonicznego)?

Reklama synchroniczna (TV Sync) w praktyce oznacza, że klient może na swoim telefonie zobaczyć kreację nawiązującą do tej, która jest właśnie emitowana w telewizji. Takie działanie pozwala skutecznie dotrzeć do wybranej grupy, ponieważ odpowiada na pewne zmiany społeczne – coraz częściej podczas klasycznych reklam telewizyjnych automatycznie sięgamy po kolejny ekran (telefonu, tabletu albo komputera). Dzięki odniesieniu do przekazu pojawiającego się w telewizji, komunikat marketingowy na innym ekranie ma większą siłę przebicia. Potencjalny klient może nie być zainteresowany reklamą telewizyjną, ale nadal słyszy jej fragmenty. Ostatecznie Twój komunikat jest wzmocniony i podąża za klientem, na tyle skutecznie, że w końcu zostaje dostrzeżony.

Dla każdego?

Reklama synchroniczna sprawdzi się we wszystkich kampaniach opartych na telewizji, czyli w przypadku kreacji z prawie każdej branży. Problem ze skutecznym użyciem synchronizacji może pojawić się w przypadku dóbr luksusowych, ale nie jest to kwestia technologii, a nastawienia przedsiębiorstw ze wspomnianego sektora. Drogie perfumy, diamentowe kolie albo kubańskie cygara nie są reklamowane w telewizji, ale także rzadko w internecie. Wszystkie inne dobra (szczególnie FMCG) z pewnością skuteczniej trafią do odbiorcy, dzięki TV Sync.

To, jak zostanie wykorzystana synchronizacja reklamy, zależy tylko od inwencji twórczej i potrzeb marketera. Można operować takim samym komunikatem i w TV, i w wersji mobile’owej, można także uruchomić swoją kampanię w odpowiedzi na kreację konkurencji (w momencie, kiedy konkurent reklamuje się w telewizji, na telefonie/tablecie potencjalnego klienta pojawia się przekaz własnej marki). W zależności od reklamowanego produktu i grupy docelowej, marketer jest w stanie wybrać formę trafiającą z komunikatem najskuteczniej.

A jak to wygląda od środka?

Zakup reklamy synchronicznej odbywa się w modelu RTB (Real-Time Bidding) i Programmatic Media Buying. Oznacza to, że kampania jest kupowana na zasadzie licytacji i obsługiwana jest automatycznie, czyli wystartuje z chwilą wystąpienia sprzyjających okoliczności w otoczeniu klienta. Mechanizm zakupowy pozwala wykorzystać budżet reklamowy w maksymalnie efektywny sposób - możena określić górną granicę kwoty, którą chcemy zapłacić za emisję spotu, jak również w ramach licytacji możemy sumarycznie zapłacić mniej, niż w klasycznym formacie zakupów. Przy okazji warto pamiętać, że całe RTB opiera się na bardzo dobrym dopasowaniu reklamy do odbiorcy, ponieważ nie wykupujemy ilości wyświetleń jako takich, tylko liczbę osób z naszej grupy docelowej, którzy zobaczą spot.

Podsumowując

Każda reklama oparta na RTB pozwala nie tylko zapłacić mniej, ale umożliwia również skuteczniejsze dotarcie do grupy targetowej. TV Sync daje marketerom trochę więcej niż reklama RTB , ponieważ pozwala także wzmocnić przekaz lub „dostarczyć” komunikat do niechętnego widza.

Na koniec warto wspomnieć o jeszcze jednej ważnej cesze reklamy synchronicznej - nie jest bardziej męcząca dla odbiorcy, niż klasyczna reklama. Można się wręcz pokusić o stwierdzenie, że przy dobrze skorelowanych reklamach (między paroma ekranami), kreacja będzie lepiej odebrana przez konsumenta, ponieważ będzie jednorodna i spójna. Czyżby sytuacja win-win?

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

Brief.pl / Aktualności

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube
Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

YouTube ogłasza coroczne podsumowanie najchętniej oglądanych filmów i teledysków – Rewind 2016. „Dzieciaki prosto z więzienia! Zobacz kontrowersyjny występ! [Mam Talent]” to najchętniej oglądane wideo w Polsce. Na liście nie zabrakło również polskich gwiazd YouTube: Abstrachuje.tv z filmami „Czego nie mówią: policjanci” oraz „Najlepszy film motywacyjny na świecie”, a także wideo „Wąs! Wąs! Wąs!” Cyber Mariana (feat. Czwarta Fala). W rankingu znalazł się też film Twardowsky 2.0., jeden z materiałów wchodzących w skład niestandardowego projektu Legendy polskie stworzonego przez Allegro. Jeśli chodzi o zestawienie muzyczne, Polacy najchętniej oglądali klip Sylwii Grzeszczak „Tamta dziewczyna”.