ABC kampanii świątecznych

ABC kampanii świątecznych

Brief.pl / Inspiracje

Okres przedświąteczny to dla marek wyjątkowy czas. Jest to bowiem doskonała okazja nie tylko do sprzedania jak największej liczby produktów, ale również do zmiany wizerunku firmy. Nic więc dziwnego, że kampanie świąteczne trafiają do mediów często już na początku listopada, a marki prześcigają się w tym, by ich reklamy były najciekawsze, najzabawniejsze, najczęściej komentowane. Jak wygrać ten przedświąteczny konkurs? Zapytaliśmy ekspertów.

-

Jakie trendy możemy zauważyć w reklamach przedświątecznych? Co jest najbardziej popularne w działaniach marek i współpracujących z nimi agencji?

Joanna Szymaszek
Account Manager, Green Parrot


Trendem, który co roku zauważalny jest w reklamach świątecznych jest budowanie, bądź utrwalanie wizerunku marki przez przekazy opierające się na odwołaniu do pozytywnych emocji. Marki oraz współpracujące z nimi agencje stawiają na motywy wprowadzające konsumentów w nastrój ciepła rodzinnych świąt, miłości oraz radości. Dobra reklama świąteczna nie ma na celu bezpośredniego wezwania do sprzedaży. Produkty stanowią w jej przekazie jedynie uzupełnienie bożonarodzeniowej aury. Trendem, który możemy zaobserwować w mediach społecznościowych jest na pewno personalizacja. Bardzo wiele firm kładzie nacisk na osobiste zaangażowanie klientów w kampanie poprzez aplikacje czy nietypowe akcje społecznościowe współgrające z działaniami offline.

Joanna Biernacka, Maciej Kozina
Team kreatywny, Isobar Polska

Mimo, że mamy teraz więcej kanałów komunikacji niż pięć czy dziesięć lat temu - nie zmieniło się wiele. Marketerzy i ich agencje walczą o każdą złotówkę ze świątecznego budżetu. Nadal dominuje komunikacja ofert i promocji świątecznych. I nadal w kampaniach świątecznych dominuje powierzchowna żonglerka świąteczną symboliką. Choinki, Mikołaje, renifery, tag-on’y z dzwoneczkami do kampanii telewizyjnych weszły już do kanonu świątecznej komunikacji. Świąteczne wpisy marek na Facebook’u też ciężko nazwać świeżym podejściem. To tak jak z Kevinem na Polsacie - w tym temacie również niewiele się zmieniło.

O czym należy pamiętać tworząc kampanie świąteczne?

Sławomir Skowerski
senior copywriter, GoldenSubmarine


O ludziach. O ciepłych emocjach. O historiach, które się z tym łączą (storytelling!). A dopiero potem o produkcie. Tego szukają ludzie na święta i to trzeba im dać. Zarówno na poziomie wizualnym, jak i w przekazie.

Joanna Szymaszek
Account Manager, Green Parrot

Tworząc założenia kampanii należy brać pod uwagę wyjątkowość tego czasu. Pozycjonowanie marki powinno być jak najbardziej tożsame ze specyficznym klimatem świąt bożonarodzeniowych. Nawiązanie do świątecznych emocji powinno być głównym motywem kampanii. Kampania nie powinna być sztampowa, niekoniecznie jej głównymi atrybutami powinny być śnieg, choinka, czerwona ciężarówka, prezenty. Ważne, aby nie była ona nachalna i denerwująca dla odbiorców, na dodatek nie nawiązująca swoją tematyką do świąt. Wszyscy pamiętamy ubiegłoroczną kampanię sieci sklepów z artykułami elektronicznymi z Eweliną Lisowską w roli głównej. 

Joanna Biernacka & Maciej Kozina
Team kreatywny, Isobar Polska

Niezależnie od tego, czy tworzymy kampanię świąteczną, czy nie - zasady są takie same. Zmienia się tylko kontekst sytuacyjny. Warto poświęcić czas, aby dokopać się do prawdziwych insight’ów, aby komunikacyjnie zaoferować odbiorcom coś więcej niż rodzinny stół, choinkę i dzwoneczki. Robi to mnóstwo marek, więc jeśli zrobimy to samo, to czy taka komunikacja w jakikolwiek sposób się wyróżni?

Jakie są najczęściej popełniane błędy w procesie realizacji kampanii świątecznej? A co działa najlepiej?

Joanna Szymaszek
Account Manager, Green Parrot

Najczęściej popełnianym błędem to bez wątpienia nachalny przekaz pro-sprzedażowy. W święta warto postawić na budowanie i wzmacnianie rozpoznawalności oraz pozytywnego wizerunku marki. Kolejnym najczęściej popełnianym przez marketingowców błędem jest brak celu oraz myśli przewodniej kampanii. Zarówno w telewizji, radiu, prasie, internecie, outdoorze czy BTL w trakcie świąt widzimy, że niektóre marki prowadzą działania reklamowe w trakcie świąt – ponieważ wypada zrobić cokolwiek.

Sławomir Skowerski
senior copywriter, GoldenSubmarine

Zdecydowanie błędem jest brak wyważenia komunikacji sprzedażowej z emocjonalnym przekazem, co często przeradza się po prostu w komercyjny kicz. Niezrozumiała jest też próba przeszczepienia zachodnich, "radosnych" formatów na Polskę. Ogólnie - „odjechanie” od rzeczywistości, którą obserwujemy na co dzień. A co działa najlepiej? Postawienie na "coś więcej”, niż konsumpcja. Pokazanie ludziom, że święta to nie tylko żurek i prezenty, które trzeba potem spłacać w ratach przez kolejne miesiące. 

::

Jakie firmy według przedstawicieli agencji stanęły na wysokości zadania, tworząc atrakcyjne reklamy świąteczne? Sprawdźcie! 

::

Fot. Flickr / SurFeRGiRL30 

Zobacz inne polecane artykuły

Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup

Magazyn / Aktualności

Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup
Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup

Business Link i Skanska będą współtworzyć innowacyjny ekosystem w regionie Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) dla startupów, małych i średnich firm oraz sektora usług biznesowych. Deweloper zainwestował w Business Link, największą sieć coworkingu i prywatnych biur na wynajem w Polsce. Dzięki planowanej ekspansji Business Link stanie się największą tego typu siecią w Europie i drugą na świecie, a Skanska stworzy najbardziej kompleksową ofertę biurową dla różnorodnych podmiotów na rynku CEE.

Ruszyły zgłoszenia do 7. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie

Brief.pl / Aktualności

Ruszyły zgłoszenia do 7. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie
Ruszyły zgłoszenia do 7. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie

7 lat, blisko 300 firm i ponad 400 laureatów. Ranking 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie to najstarsza, bo trwająca już 7. rok inicjatywa, która pomaga budować i promować segment innowacyjnego oraz kreatywnego biznesu w Polsce. Jej celem jest porządkowanie rynku oraz otwieranie przed przedsiębiorcami możliwości networkingowych i biznesowych. W tym roku, przy okazji 7. urodzin, ranking doczekał się kilku zmian...

Już ponad 3000 osób pobrało aplikację Quertes. Łączy ich miłość do domowego jedzenia

Brief.pl / Aktualności

Już ponad 3000 osób pobrało aplikację Quertes. Łączy ich miłość do domowego jedzenia
Już ponad 3000 osób pobrało aplikację Quertes. Łączy ich miłość do domowego jedzenia

Na czym polega aplikacja Quertes? To zupełnie nowe spojrzenie na dzielenie się. Przypadki AirBnB czy Ubera pokazują, że ekonomia współdzielenia staje się coraz bardziej popularna. Odchodzimy od sztywnych reguł, a ludzie chcą wykorzystywać i monetyzować swoje umiejętności. Na tej zasadzie powstała aplikacja Quertes, miejsce które łączy ludzi gotujących prywatnie tymi, którzy chcą przełamać rutynę i zjeść coś nowego, pysznego i domowego. Pobierając darmową aplikację ludzie gotujący prywatnie w domach mogą sprzedać to, co przygotują, a Foodies mają możliwość kupienia domowego jedzenia.