wp - grudzien 2016

Globalne zaufanie do reklamy według Nielsena

Globalne zaufanie do reklamy według Nielsena

Brief.pl / Aktualności

Czy ufamy reklamom, a jeśli tak to jakim? Odpowiedzi na te pytania dostarcza nam najnowszy raport Nielsena - „Global trust in advertising”.

-

Reklama w dzisiejszych czasach rozwija się w niezwykłym tempie. Ma zaskakiwać, a przede wszystkim przykuwać uwagę odbiorcy, co obecnie nie jest wcale prostym zadaniem. Ich twórcy wykorzystują innowacyjne formaty, technologie i szukają coraz nowszych sposobów na dotarcie do konsumentów.

Charakterystyką współczesnego odbiorcy natomiast jest nieustające korzystanie z urządzeń mobilnych. Jak powszechnie wiadomo nie służą nam one wyłącznie do komunikacji. Na telefonach oglądamy filmy, słuchamy muzyki, czytamy wiadomości – często za pośrednictwem różnych aplikacji. Dlatego dla reklamy jest to naturalne miejsce na zaistnienie.

 

Jednak jakie reklamy uznajemy za najbardziej godne zaufania? Według Nielsena przekaz, który trafia do nas najczęściej to taki, który pochodzi od osób, które znamy – 83 proc. respondentów twierdzi, że całkowicie ufa poleceniom przyjaciół bądź rodziny. Co ciekawe aż 66 proc. osób deklaruje zaufanie wobec opinii konsumentów umieszczanych online. Także kanały zarządzane przez marki są postrzegane jako jedne z najbardziej zaufanych formatów reklamowych – twierdzi tak, aż 70 proc. respondentów. Ponadto 56 proc. konsumentów ufa reklamom zamieszczonym w mailingu, do którego się zapisali.

::

Najważniejsze wnioski:

 

  • Strony firmowe są postrzegane jako drugie najbardziej zaufane medium w kontekście formatów reklamowych. Na pierwszym miejscu uplasowały się rekomendacje od znajomych i przyjaciół

  • Dwie trzecie przebadanych konsumentów ufa opiniom zamieszczonym online

  • Tradycyjne kanały reklamowe nie zanotowały znacznych spadków w zaufaniu – 63 proc. respondentów ufa reklamie w telewizji, 60 proc. ufa tej w prasie codziennej, natomiast 58 proc. reklamom umieszczonym w magazynach

  • Millenialsi, na tle reszty pokoleń, wykazują największy poziom zaufania

  • Na rynkach zachodnich najlepiej sprawdzają się reklamy związane z humorem, tematyka zdrowotna jest najwyżej oceniana w Ameryce Łacińskiej, natomiast reklamy obrazujące codzienne sytuacje są najbardziej atrakcyjne w regionie Azji i Pacyfiku oraz Afryki i Bliskiego Wschodu.

     

Chcecie wiedzieć więcej? Raport w całości tutaj.

 ::

Zdjęcia: nielsen.com; fotolia.com/  Autor: tashatuvango

 

Zobacz inne polecane artykuły

Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność

Magazyn / Ludzie

Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność
Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność

Gdy mowa o najbardziej nowatorskich firmach technologicznych na świecie, na myśl zazwyczaj jako pierwsze przychodzą takie spółki, jak Apple, Google czy Facebook. Microsoft w gronie wymienionych jest zaś traktowany raczej jako starszy brat, który może i kiedyś napędzał rozwój technologii, ale dziś na tyle przyzwyczaił się do stosowanych przez lata rozwiązań, że daleko mu do miana najważniejszego innowatora. Stojący od przeszło dwóch lat na czele założonej przez Billa Gatesa firmy Satya Nadella robi jednak wszystko, by ów wizerunek zmienić... a niedawny zakup LinkedIna to tylko jeden z przykładów jego starań.

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

Brief.pl / Aktualności

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube
Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

YouTube ogłasza coroczne podsumowanie najchętniej oglądanych filmów i teledysków – Rewind 2016. „Dzieciaki prosto z więzienia! Zobacz kontrowersyjny występ! [Mam Talent]” to najchętniej oglądane wideo w Polsce. Na liście nie zabrakło również polskich gwiazd YouTube: Abstrachuje.tv z filmami „Czego nie mówią: policjanci” oraz „Najlepszy film motywacyjny na świecie”, a także wideo „Wąs! Wąs! Wąs!” Cyber Mariana (feat. Czwarta Fala). W rankingu znalazł się też film Twardowsky 2.0., jeden z materiałów wchodzących w skład niestandardowego projektu Legendy polskie stworzonego przez Allegro. Jeśli chodzi o zestawienie muzyczne, Polacy najchętniej oglądali klip Sylwii Grzeszczak „Tamta dziewczyna”.