wp - grudzien 2016

Amazon otwiera księgarnię

Amazon otwiera księgarnię

Brief.pl / Aktualności

Amazon, największy na świecie sklep internetowy, otworzył fizyczną księgarnię w Seattle, oferując w niej książki w takiej samej cenie, która obowiązuje na stronie WWW. Dlaczego CEO Amazona, Jeff Bezos, zdecydował się na taki krok, pozornie sprzeczny z panującą dziś opinią, zgodnie z którą handel powoli przenosi się do sieci?

-

Z najnowszego raportu IAB, zatytułowanego „Customer Journey Online 2015”, jasno wynika, że rola kanału e-commerce w procesie sprzedażowym nieustannie rośnie. W Stanach Zjednoczonych wskaźnik dynamiki wzrostu udziału e-commerce w handlu wynosi prawie 15 proc., w Polsce zaś niemal 23 proc. Detaliści coraz częściej poszukują więc sposobów dotarcia do konsumentów za pomocą internetu, wierząc, że kanał ten może być określony mianem „kanału przyszłości”.

Pod prąd?

 

Tymczasem, działający od dwudziestu lat Amazon, będący nie tylko jednym z pionierów, ale również jednym z najważniejszych graczy na rynku sprzedaży internetowej, zdecydował się pójść nieco „pod prąd”, otwierając sklep Amazon Books w University Village w amerykańskim Seattle. Klienci fizycznej księgarni będą mogli znaleźć w niej około 6 tys. tytułów, wybranych na podstawie recenzji użytkowników oraz danych dotyczących sprzedaży, pochodzących z internetowej witryny Amazona. Co ważne, produkty mają być sprzedawane w takiej samej cenie, jaka podana jest w sieci.

Dodatkowo, do niedawna wyłącznie internetowy gigant, planuje również prezentować w realu takie urządzenia, jak Kindle lub tablet Fire. Zgodnie z oficjalnymi informacjami, nie jest to sklep typu „pop–up”, tylko wybrana na dłuższy czas lokalizacja. Co więcej, w sieci natknąć się można również na opinie, że liczba tego typu sklepów w przeciągu najbliższych kilkunastu miesięcy może wzrosnąć. Świadczyć mogą o tym chociażby wypowiedzi wiceprezes Amazon Books -  Jennifer Cast, która wyraziła nadzieję, iż nie jest to jedyna tego typu księgarnia Amazona.

Sprzedaż wielokanałowa

 

Dlaczego więc w chwili, gdy „handel przenosi się do sieci”, jeden z największych graczy internetowych postanowił pójść w drugą stronę? Amazon nie ustosunkował się bezpośrednio do tego pytania. Takie działanie może być jednak związane z rosnącym znaczeniem tzw. podejścia wielokanałowego, znanego również pod nazwą omnichannel, zakładającego m.in., że granice między światem online a światem offline coraz bardziej zacierają się - choćby z uwagi na rosnącą rolę urządzeń mobilnych w procesie sprzedaży oraz zachęcającego przedsiębiorców do obecności zarówno w sieci, jaki i w „fizycznym” świecie.

Zgodnie ze słowami Kareema Yusufa, opublikowanymi na łamach magazynu „Brief” w sierpniu br., dziś elementem „mobilnym” w układance sprzedażowej jest człowiek – jednostka, która może przykładowo znaleźć produkt na smartfonie, następnie przyjrzeć się mu w domu na ekranie komputera, a później jeszcze obejrzeć go w sklepie fizycznym. I nie ulega wątpliwości, że w każdym z wymienionych kanałów oczekuje ona jednakowego zaangażowania oraz spójnego przekazu – którego utrzymanie jest niewątpliwie prawdziwym wyzwaniem. 

::

Fot. Fotolia.com/monticellllo

 

 

Zobacz inne polecane artykuły

Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność

Magazyn / Ludzie

Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność
Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność

Gdy mowa o najbardziej nowatorskich firmach technologicznych na świecie, na myśl zazwyczaj jako pierwsze przychodzą takie spółki, jak Apple, Google czy Facebook. Microsoft w gronie wymienionych jest zaś traktowany raczej jako starszy brat, który może i kiedyś napędzał rozwój technologii, ale dziś na tyle przyzwyczaił się do stosowanych przez lata rozwiązań, że daleko mu do miana najważniejszego innowatora. Stojący od przeszło dwóch lat na czele założonej przez Billa Gatesa firmy Satya Nadella robi jednak wszystko, by ów wizerunek zmienić... a niedawny zakup LinkedIna to tylko jeden z przykładów jego starań.

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

Brief.pl / Aktualności

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube
Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

YouTube ogłasza coroczne podsumowanie najchętniej oglądanych filmów i teledysków – Rewind 2016. „Dzieciaki prosto z więzienia! Zobacz kontrowersyjny występ! [Mam Talent]” to najchętniej oglądane wideo w Polsce. Na liście nie zabrakło również polskich gwiazd YouTube: Abstrachuje.tv z filmami „Czego nie mówią: policjanci” oraz „Najlepszy film motywacyjny na świecie”, a także wideo „Wąs! Wąs! Wąs!” Cyber Mariana (feat. Czwarta Fala). W rankingu znalazł się też film Twardowsky 2.0., jeden z materiałów wchodzących w skład niestandardowego projektu Legendy polskie stworzonego przez Allegro. Jeśli chodzi o zestawienie muzyczne, Polacy najchętniej oglądali klip Sylwii Grzeszczak „Tamta dziewczyna”.