wp - grudzien 2016

Rola blogera w content marketingu

Rola blogera w content marketingu

Brief.pl / Wiedza

Słyszeliście kiedyś o zasadzie 3xWIN? Stworzona przez jednego z polskich blogerów – Macieja Budzicha, zasada zakłada, że na tym właśnie podejściu powinno się budować model współpracy blogera i marki. Zwycięstwo mają odnieść wszyscy – marka, bloger i oczywiście czytelnicy, czyli także klienci. Pytanie tylko jak to zrobić?

-

To, że "content is the king" już chyba nikt nie ma wątpliwości. Współcześnie marki chcąc dotrzeć do potencjalnego klienta, w gąszczu negatywnie odbieranych reklam i wysypu ogromnej ilości niepotrzebnych informacji, powinny stawiać przede wszystkim na przydatne i atrakcyjne treści.

Klient w poszukiwaniu marki

Content marketing w swoim założeniu ma sprawić, że to nie firma będzie szukać klientów, ale to oni dotrą do niej, właśnie poprzez interesującą treść. Jednak z tym dotarciem, jest tak jak w starym dowcipie, gdy pewien człowiek latami modlił się o to aby wygrać w totolotka. W końcu Bóg nie wytrzymał, wychyla się z nieba i krzyczy: „Daj mi szansę, zagraj!”. I taką też szansę powinno się dać czytelnikowi, publikując swoje treści w miejscach, na które łatwo można trafić w internecie.

Wiele firm tworzy treść wykorzystując własne kanały. I słusznie. Dobry pomysł i profesjonalne wykonanie to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi klientów. Jednak na swoją pozycję w przestrzeni, w której dzieli i rządzi Google, trzeba zapracować. Dlatego też często firmy decydują się na współpracę z wydawcami i blogerami, którzy tę pozycję już osiągnęli. Blogi w algorytmach Google zajmują znaczące miejsce, bowiem zwykle treści, które się tam pojawiają wywołują duże poruszenie wśród czytelników, a ich aktywność jest tym co Google lubi najbardziej.

Marka we współpracy z blogerem

To właśnie wartościowa treść, konkretna wiedza, czy też dobre materiały rozrywkowe są orężem w ręku blogera i tym czym wygrywa w internecie. Nie dziwi więc, że firmy do blogerów, będących współcześnie jednymi z największych internetowych influencerów, bardzo chętnie zwracają się o możliwość wypromowania w ich medium, własnej marki. I to właśnie na tego rodzaju treściach, według tegorocznego badania, realizowanego przez WhitePress, najczęściej zarabiają blogerzy. Artykuły sponsorowane osiągnęły 30,6 proc. wskazań wśród badanych. Równie częstym sposobem na zarobek jest ogólnie współpraca z agencjami czy markami (21,3 proc. wskazań).

Ważne aby wszystkie te działania były jasno oznaczone, tak aby czytelnik miał świadomość, że dany wpis został przygotowany na zlecenie danej firmy. Inaczej łamie się nie tylko prawo prasowe, ale również naraża się na szwank relacje z czytelnikami i zaufanie jakim darzą danego blogera.

Bloger zyskujący dzięki czytelnikom

A zaufanie to jest nieocenione. Zwłaszcza, że internauci stają się coraz bardziej świadomym partnerem – wymagającym, ale także chętnym do współpracy. Doskonale ukazuje to badanie przeprowadzone przez IRCenter oraz LeadR, które uwidacznia, że mimo przyzwyczajenia czytelników do otrzymywania treści w internecie za darmo, potrafią się oni za nie odwdzięczyć.

Tworząc naprawdę wysokiej jakości treści premium blogerzy, a także współpracujące z nimi firmy mogą liczyć przede wszystkim na bazę e-mail. Aż 66 proc. badanych przyznało, że nie ma problemu z pozostawieniem swojego adresu w zamian za wartościowe treści - i to za te informacyjne czy rozrywkowe tworzone przez marki (51 proc. wskazań), jak i te które powstają na blogach (20 proc.) czy vlogach oraz serwisach video (19 proc.).

Zwycięstwo dla wszystkich

Jednak pamiętajmy, że nie tylko informacje o czytelnikach mogą mieć znaczenie. Równie ważny jest zasięg. A ten, w dobie mediów społecznościowych, budowany  jest również przez odbiorców. 21 proc. badanych za content premium jest w stanie „zapłacić”, udostępniając dany materiał na swoich kontach w mediach społecznościowych. Dodatkowo, co również pokazuje zmianę mentalną polskiego internetu, 20 proc. jest w stanie ponieść jednorazową opłatę bądź wykupić abonament dla wartościowych treści.

Jednak nie za każdego typu treść czytelnicy odwdzięczają się równie chętnie. Najbardziej cenionymi są te edukacyjne (50 proc.), dotyczące zdrowia (35 proc.), zagadnień ze świata mody i urody (po 33 proc. wskazań). Na tego typu korzyści najmniej powinni liczyć twórcy treści kulinarnych i o tematyce "do it yourself".

Te dodatkowe, także niematerialne zyski sprawiają, że motywacja do prowadzenia działań z zakresu content marketingu i chęci blogerów do podejmowania tej współpracy, z pewnością będą wzrastać.

I tu dochodzimy do wspomnianego modelu 3xWIN. Blogerzy wygrywają monetyzując swoje działania, dzięki wypracowanej na rynku pozycji, marki wygrywają, bo pojawiają się przy okazji wartościowego contentu, i wreszcie wygrywają także czytelnicy, bo zamiast nachalnej reklamy, otrzymują przydatne treści. Wygrana jest w zasięgu ręki wszystkich, trzeba tylko wiedzieć według jakich zasad prowadzić tę rozgrywkę.

::

Już 17 października zapraszamy na konferencję "Blog Update. Bloger profesjonalny", którą organizuje Blox.pl. "Brief" jest patronem wydarzenia. WIĘCEJ INFORMACJI

::

Fot. Fotolia/ weedezign

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

Brief.pl / Aktualności

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube
Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

YouTube ogłasza coroczne podsumowanie najchętniej oglądanych filmów i teledysków – Rewind 2016. „Dzieciaki prosto z więzienia! Zobacz kontrowersyjny występ! [Mam Talent]” to najchętniej oglądane wideo w Polsce. Na liście nie zabrakło również polskich gwiazd YouTube: Abstrachuje.tv z filmami „Czego nie mówią: policjanci” oraz „Najlepszy film motywacyjny na świecie”, a także wideo „Wąs! Wąs! Wąs!” Cyber Mariana (feat. Czwarta Fala). W rankingu znalazł się też film Twardowsky 2.0., jeden z materiałów wchodzących w skład niestandardowego projektu Legendy polskie stworzonego przez Allegro. Jeśli chodzi o zestawienie muzyczne, Polacy najchętniej oglądali klip Sylwii Grzeszczak „Tamta dziewczyna”.