Raport: jak oglądamy treści wideo?

Raport: jak oglądamy treści wideo?

Brief.pl / Wiedza

Jakiego rodzaju treści wideo cieszą się największą popularnością? Czy tradycyjna, linearna telewizja traci na znaczeniu? Z jakich kanałów konsumenci korzystają najczęściej zapoznając się z treściami wideo? Między innymi na te pytania odpowiada najnowszy raport „TV and Media 2015”, stworzony przez firmę Ericsson.

-

Publikacja, której autorzy przyglądali się rynkowi mediów w 20 krajach świata, powstała w oparciu o dane z Neilsena oraz ComScore. Na ich podstawie należy dojść do wniosku, iż pogłoski o tym, że telewizja linearna odchodzi do lamusa, są mocno przesadzone - jest to wciąż dominująca forma przyswajania treści wideo. Wiąże się to z faktem, iż treści te traktowane są jako wartościowe i łatwo dostępne.

Wielu ankietowanych wskazuje również na możliwość oglądania wydarzeń na żywo, oferowaną właśnie przez telewizję linearną. Warto jednak zaznaczyć, że nawyki związane ze śledzeniem telewizji różnią się w zależności od grupy wiekowej. 60 proc. millenialsów przyznaje, że codziennie ogląda telewizję linearną, podczas gdy w grupie wiekowej 60-69 lat liczba ta sięga 82 proc. To może sugerować że telewizja, jeśli chce przyciągać młodych widzów, musi zmienić tradycyjny model funkcjonowania.

Niewątpliwie jednak rośnie liczba konsumentów minimum raz w tygodniu oglądających streamowane filmy i programy w chwili, gdy mają na to ochotę. Ta zmiana nawyków związana jest ze wzrostem liczby ekranów telewizyjnych połączonych z internetem, które pozwalają w łatwy sposób dotrzeć do treści, które nas interesują. Warto dodać, że dzisiaj co trzecia godzina spędzana na oglądaniu telewizji oraz wideo ogólnie związana jest z serwisami VOD. Oczywiście przyswajanie treści wideo na żądanie różni się znacząco w zależności od grupy wiekowej. Niemal ośmiu z dziesięciu ankietowanych nastolatków zaznacza, że codziennie oglądają telewizję lub wideo na żądanie, podczas gdy w grupie wiekowej 60-69 są to już tylko trzy z dziesięciu osób.

Ciekawią również dane dotyczące ekranów, na jakich wyświetlane są treści. Millenialsi zdecydowanie wolą oglądać telewizję oraz treści wideo na ekranach mobilnych - smartfonach, tabletach czy nawet laptopach. Co interesujące jednak, od 2012 roku zauważono 71-procentowy ogólny wzrost konsumentów przyswajających treści wideo wyświetlane na smartfonach, zaś jeśli weźmiemy pod uwagę wszystkie urządzenia mobilne, średni czas spędzany na oglądaniu wideo na ich ekranach wzrósł o trzy godziny tygodniowo w porównaniu do sytuacji sprzed trzech lat. Warto dodać, już dwóch z dziesięciu badanych zaznacza, że regularnie oglądają tzw. telewizję linearną właśnie na ekranie telefonu.

telewizja ekrany

Na uwagę zasługują również dane dotyczące podejścia konsumentów do reklam. Chociaż wydaje się, że klienci zdają sobie sprawę, iż produkcja wartościowych treści nierozerwalnie wiąże się z wpływami z reklam, potrzebnymi do sfinansowania przedsięwzięcia tego typu, często jednak mają poczucie, że prezentowane im spoty oraz inne formy promocji są niewiele warte. Ponad połowa ankietowanych przyznaje się do zmieniania kanałów podczas oglądania telewizji w chwili, gdy rozpoczyna się blok reklamowy. Treści reklamowe w sieci prezentowane przed rozpoczęciem wideo, tak, jak dzieje się to na portalu YouTube, są przez konsumentów najbardziej akceptowalną formą promocji. Co ważne jednak, 40 proc. ankietowanych uważa, że byliby zainteresowani ocenianiem oglądanych treści reklamowych, jeśli tylko sprawiłoby to, że prezentowane reklamy byłyby bardziej spersonalizowane.

::

Fot. Fotolia.com/Andrey Popov

Zobacz inne polecane artykuły

Warszawski car sharing dla osób prywatnych

Brief.pl / Aktualności

Warszawski car sharing dla osób prywatnych
Warszawski car sharing dla osób prywatnych

4Mobility, po uruchomieniu usługi car sharingu, czyli auta na minuty dla klientów biznesowych, rozszerza swoją ofertę na użytkowników prywatnych, a tym samym sprawia, że Warszawa dołącza do grona miast z car sharingiem dostępnym dla każdego. Od teraz osoby zainteresowane skorzystaniem z usługi mogą w prosty sposób zarezerwować wybrany pojazd. Samochód można odebrać w jednej z 20 baz na terenie miasta, otwierając go smartfonem.

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.