wp - grudzien 2016

Multiscreening w liczbach

Multiscreening w liczbach

Brief.pl / Wiedza

Internet towarzyszy Polakom już niemalże w każdym momencie ich życia. Korzystają z mediów społecznościowych, robią zakupy czy sprawdzają wiadomości za pośrednictwem sieci. W związku z tym coraz częściej posługują się więcej niż jednym „ekranem” na raz. Multiscreening – bo o nim mowa – jest coraz bardziej powszechny.

-

W zeszłym roku zaczęło pojawiać się coraz więcej informacji na temat multiscreeningu, czyli korzystania z wielu ekranów na raz. Już około 83 proc. polskich użytkowników internetu w wieku 15+ można nazwać multiscreenersami. Pośród tej grupy prawie wszyscy (79 proc.) współkonsumują telewizję i internet. W tym połączeniu TV jest konsumowana pasywnie, raczej jako urządzenie działające w tle, WWW natomiast aktywnie, wykorzystywane jest do wyszukiwania informacji. Zdarza się również tak, że telewizja staje się inspiracją do działań zainicjowanych w sieci.

Ile czasu przed ekranem?

Polacy średnio spędzają 3,4 godziny przed ekranem laptopa, 3 przy komputerze stacjonarnym i 2,6 godziny są wpatrzeni w ekran swojego smartfona. Niektórzy korzystają także z telewizora (2 godz.), czytnika e-booków (1,6 godz), tableta (1,5 godz.) i konsoli do gier (1,4). Z tej wyliczanki wynika, że spędzamy aż 15 godzin z ekranem umieszczonym tuż przed naszym nosem. Odpowiedzialny za to jest multiscreening, który zaczyna również kształtować nowe trendy w konsumpcji mediów, co za tym idzie, zmieniają się również działania marketerów w tym zakresie.

Kto skorzysta z multiscreeningu

Największy potencjał jest zauważalny wśród dostawców płatnej telewizji. Odbierana jest ona zarówno przez telewizor, jak i poprzez sieć. Jak wspomnieliśmy już wcześniej, to podczas jej oglądania najczęściej sięgamy po smartfon, tablet czy laptop. Dzieje się to przede wszystkim podczas oglądania seriali (81 proc.) oraz filmów (92 proc.). Na co warto zwrócić uwagę to fakt, że 64 proc. oglądających płatna telewizję i 56 proc. oglądających telewizję publiczną sięga po swój telefon podczas reklam. Dopiero 6 proc. widzów podczas telewizyjnej przerwy kupuje na telefonie bądź tablecie to, co zobaczyło na ekranie. To duża szansa do wykorzystania dla marketerów.

Film i serial na wielu kanałach

Jak czytamy w raporcie przygotowanym przez IRCenter multiscreening to nie tylko informacja typu push, czyli „pchanie” treści, która zachęca do sięgania po telefon, ale także pull – spontaniczne szukanie treści przedstawianych w telewizji za pośrednictwem internetu. Najchętniej odwiedzane są strony poświęcone właśnie serialom – 47 proc. osób sprawdza oficjalne strony, fanpage, blogi i fora, a także filmom – 44 proc.

Co więcej, filmowi i serialowi maniacy chętnie oglądają swoje ulubione produkcje także na mniejszych ekranach swoich smartfonów. Najczęściej robią tak widzowie kanałów HBO (41 proc.), CANAL+ (39 proc.), Cinemax i Cartoon Natwork (37 proc. każdy).

::

fot. Fotolia/Spectral-Design

Zobacz inne polecane artykuły

Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność

Magazyn / Ludzie

Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność
Od zera do miliardera: Satya Nadella. Człowiek, który redefiniuje produktywność

Gdy mowa o najbardziej nowatorskich firmach technologicznych na świecie, na myśl zazwyczaj jako pierwsze przychodzą takie spółki, jak Apple, Google czy Facebook. Microsoft w gronie wymienionych jest zaś traktowany raczej jako starszy brat, który może i kiedyś napędzał rozwój technologii, ale dziś na tyle przyzwyczaił się do stosowanych przez lata rozwiązań, że daleko mu do miana najważniejszego innowatora. Stojący od przeszło dwóch lat na czele założonej przez Billa Gatesa firmy Satya Nadella robi jednak wszystko, by ów wizerunek zmienić... a niedawny zakup LinkedIna to tylko jeden z przykładów jego starań.

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

Brief.pl / Aktualności

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube
Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

YouTube ogłasza coroczne podsumowanie najchętniej oglądanych filmów i teledysków – Rewind 2016. „Dzieciaki prosto z więzienia! Zobacz kontrowersyjny występ! [Mam Talent]” to najchętniej oglądane wideo w Polsce. Na liście nie zabrakło również polskich gwiazd YouTube: Abstrachuje.tv z filmami „Czego nie mówią: policjanci” oraz „Najlepszy film motywacyjny na świecie”, a także wideo „Wąs! Wąs! Wąs!” Cyber Mariana (feat. Czwarta Fala). W rankingu znalazł się też film Twardowsky 2.0., jeden z materiałów wchodzących w skład niestandardowego projektu Legendy polskie stworzonego przez Allegro. Jeśli chodzi o zestawienie muzyczne, Polacy najchętniej oglądali klip Sylwii Grzeszczak „Tamta dziewczyna”.