wp - grudzien 2016

Wellman w kuchni Lidla?

Wellman w kuchni Lidla?

Brief.pl / Aktualności

Pascal Brodnicki oraz Karol Okrasa, bohaterowie kampanii promocyjnej sieci Lidl Polska, realizowanej od trzech lat pt. „Pascal kontra Okrasa”, kończą współpracę z marką. Celem projektu z udziałem tych znanych kucharzy było budowanie wizerunku Lidla poprzez edukację i rozrywkę. Kto przejmie pałeczkę po dwóch mistrzach, by dostarczać w imieniu sieci kulinarnych inspiracji? Czy w kuchni marki nową główną rolę odegra Dorota Wellman? Czy ktoś przyjdzie jej z pomocą?

-

Kampania z udziałem Pascala i Okrasy zaskoczyła swoją popularnością nawet samych twórców – po planowanym roku została przedłużona aż do trzech lat. Składała się z kilku odsłon, a do jej realizacji Lidl wykorzystał prócz spotów telewizyjnych także te mniej standardowe akcje, jak publikację książki z przepisami kucharzy czy warsztaty kulinarne dla mediów, przedstawicieli blogosfery oraz konsumentów.

- Ostatnie trzy lata były dla mnie niezwykle cennym i satysfakcjonującym doświadczeniem. Dziękuję firmie Lidl za to, że zaprosiła mnie do tego projektu, a także Pascalowi, który był dla mnie godnym przeciwnikiem w bitwach kulinarnych. Rywalizacja między nami przebiegała we wspaniałej, a przede wszystkim w przyjacielskiej atmosferze. Przy każdym przepisie dawaliśmy z siebie wszystko i udowadnialiśmy przed całą Polską, a także przed sobą nawzajem, co potrafimy i na co nas stać – podsumowuje Karol Okrasa.

Wiele wskazuje na to, że to jednak nie koniec działań mających na celu uświadamianie Polaków w zakresie tego, jak jeść smacznie, zdrowo i z pomysłem. Tuż po kończącym akcję spocie reklamowym, w którym kucharze dziękują sobie za współpracę i żegnają z widzami, pojawiły się zapowiedzi kolejnej serii oraz kolejnej bohaterki działań promocyjnych Lidla. Dorota Wellman, bo o niej mowa, od niedawna prezentuje się pod marką Lidla, natomiast spoty z jej udziałem noszą pytanie: "Czy Dorota będzie szefem kuchni?”. No właśnie, czy będzie? Prezentacja jej osoby w reklamie podsuwa nam odpowiedź – sam tytuł każe jednak zadać jeszcze inne pytanie: „Komu będzie towarzyszyć?”.

Odpowiedź otrzymamy dopiero 3 września, wraz ze startem kampanii. Do tego czasu Lidl Polska nie zamierza udzielać konkretnych odpowiedzi, zapewniając tylko zdawkowo, zbywającym tonem, że: „Obecnie Lidl działa zgodnie z określoną strategią marketingową, wdrażając kolejne działania zgodnie ze swoim planem wewnętrznym”, o czym informuje Anna Biskup, PR manager firmy.

::

Kampania „Pascal kontra Okrasa” została wyróżniona nagrodą – Złote Effie 2013 – za przykład najbardziej efektywnej komunikacji marketingowej. Ponadto została również wyróżniona przez magazyn „Brief” tytułem Projekt komunikacji marketingowej 2013. Dzięki prowadzonym działaniom marka Lidl zaangażowała w szczytowym momencie ponad 900 tys. miłośników gotowania (RU - Megapanel PBI/ Gemius za marzec 2015 r.), rozdała klientom 1,2 mln książek 
z przepisami Pascala i Okrasy, przygotowała ponad 120 spotów telewizyjnych z udziałem kucharzy, a pod adresem Kuchnialidla.pl zebrała w sumie ponad 1000 przepisów kulinarnych, w tym po 90 przepisów autorstwa każdego z kucharzy.

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Warszawski car sharing dla osób prywatnych

Brief.pl / Aktualności

Warszawski car sharing dla osób prywatnych
Warszawski car sharing dla osób prywatnych

4Mobility, po uruchomieniu usługi car sharingu, czyli auta na minuty dla klientów biznesowych, rozszerza swoją ofertę na użytkowników prywatnych, a tym samym sprawia, że Warszawa dołącza do grona miast z car sharingiem dostępnym dla każdego. Od teraz osoby zainteresowane skorzystaniem z usługi mogą w prosty sposób zarezerwować wybrany pojazd. Samochód można odebrać w jednej z 20 baz na terenie miasta, otwierając go smartfonem.