Odpowiedni context firmowego contentu

Odpowiedni context firmowego contentu

Brief.pl / Wiedza

„If content is King, than context is God” powiedział Gary Vaynerchuk, nadając priorytety działaniom marketingowym.

-

Niegdyś o władcy absolutnym mówiło się, że rozliczany będzie tylko przez Boga i historię. Dziś w marketingu na takiego króla wyrasta content marketing, warto więc, aby jego ścieżki były wyznaczane przez boga marketingu. Bo dzięki działaniom z zakresu context marketingu z klientami można wejść w skuteczny dialog, który doprowadzić może do obustronnych korzyści.

Content a context

Jaka jest różnica między tymi podobnie brzmiącymi określeniami? Zasadnicza. Content marketing to wartościowe i angażujące treści, które pozwalają na zbudowanie zaufania, a także długotrwałych i silnych relacji z klientem. Context marketing zaś sprawia, że właściwe treści, zostaną dostarczone właściwej osobie, we właściwym czasie.

Działanie, zawarte w trzech „R” – czyli right content, right person, right time, pozwala na zwiększenie zainteresowania, użyteczności i wartości oferowanego contentu w oczach potencjalnych klientów. Do wspomnianych 3R warto dodać jeszcze jedno - odpowiedni kanał komunikacji. Po połączeniu tych wszystkich elementów w krótszym czasie można uzyskać bardziej wymierne efekty działań promocyjnych.

Persona

Kluczowym elementem wspomnianych poczynań jest odbiorca. Odpowiednie zdefiniowanie grupy docelowej, a następnie poznanie potrzeb, zainteresowań, zachowań i oczekiwań jej przedstawicieli to klucz do sukcesu w context marketingu. Zbudowanie person i zbadanie insightów konsumenckich pozwala poznać szczegółowo sposób w jaki nasi klienci podejmują decyzje zakupowe. Tym samym marketer ma możliwość dotarcia z przekazem do nich w chwili, gdy są najbardziej zainteresowani produktami czy usługami.

Sposoby działań

Jak może wyglądać taka spersonalizowana komunikacja z klientem? Najlepiej tak aby łączyła ona strategię content i context marketingową. Efektem tego mogą być chociażby artykuły eksperckie, filmy instruktażowe czy edukacyjne powiązane z produktami czy usługami jakimi był zainteresowany konsument. Mogą to być także recenzje czy opinie innych użytkowników dotyczące tych produktów.

Warto sięgać także po spersonalizowane e-maile z przypomnieniem o przeglądanych produktach, o tych pozostawionych w koszyku, bądź też podobnych do tych, które klient oglądał bądź kupił. Dobrze jest również wzbudzać potrzebę zakupu prezentując materiały odpowiadające na zainteresowania danych użytkowników czy przekazując informacje, np. o nowych produktach twórców, których wyroby wcześniej kupował klient.

Czym te działania różnią się od reklamy kontekstowej? Sposobem dopasowywania treści. Jak sama nazwa wskazuje ten rodzaj reklamy internetowej dopasowany jest do kontekstu i treści, która zamieszczona została na danej stronie internetowej. Context marketing dopasowany jest zaś do konkretnego użytkownika. A w działaniach tych nacisk jest kładziony na personalizację przekazu. Dzięki czemu docierać można do osób, które są naprawdę zainteresowane danym contentem.

::

Fot. Fotolia/ Bakhtiarzein

 

 

Zobacz inne polecane artykuły

Jakie gadżety firmowe lubią klienci?

Brief.pl / Aktualności

Jakie gadżety firmowe lubią klienci?
Jakie gadżety firmowe lubią klienci?

Gadżety reklamowe podbijają rynek. Jakie produkty są najczęściej wybierane przez firmy jako upominki dla klientów? Które z nich cieszą obdarowanych, a które są wyrzucane niemal od razu po otrzymaniu? I wreszcie - jakie cechy powinien mieć trafiony gadżet?

Strategia promocji czy strategia jakości? W co warto inwestować?

Brief.pl / Aktualności

Strategia promocji czy strategia jakości? W co warto inwestować?
Strategia promocji czy strategia jakości? W co warto inwestować?

W dzisiejszych czasach bardzo popularna jest strategia promocji, wchodząc do sklepu jesteśmy z każdej półki atakowani promocjami cenowymi. Okazuje się jednak, że promocje w dłuższej perspektywie przynoszą pyrrusowe zwycięstwa. W co zatem warto zainwestować, co jest driverem zakupowym, którym kieruje się coraz więcej klientów?

Telekomunikacja stoi na progu kolejnej rewolucji, która zmieni życie Polaków

Brief.pl / Aktualności

Telekomunikacja stoi na progu kolejnej rewolucji, która zmieni życie Polaków
Telekomunikacja stoi na progu kolejnej rewolucji, która zmieni życie Polaków

Rozwój technologiczny, który z roku na rok nabiera tempa, coraz bardziej wpływa na życie każdego z nas. Zgodnie z tegorocznym raportem firmy doradczej Deloitte „TMT Predictions” na progu kolejnej rewolucji stoi telekomunikacja, której napędem będą m.in. sieć piątej generacji (5G), beacony oraz technologie biometryczne. Polska w tych aspektach już dziś nie ustępuje rynkom światowym. Jak wynika z badania Deloitte aż 57 proc. dorosłych użytkowników telefonów komórkowych w Polsce korzysta już z 4G/LTE, a 31 proc. nieposiadających takiej usługi w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy chce z niej skorzystać. Beneficjentem kolejnej fali zmian w telekomunikacji będą też polskie firmy technologiczne, specjalizujące się w świadczeniu obsługi IT-as-a-service i działające na rynku beaconów.