Profesjonalizm - sprawdzone rozwiązanie

Profesjonalizm - sprawdzone rozwiązanie

Brief.pl / Wiedza

Po bardzo krótkim czasie eksperymentów ze zdjęciami produkowanymi chałupniczymi metodami, klienci wrócili do sprawdzonych rozwiązań. Wpływ na to ma proces powstawania zdjęcia i tego, jaką treść ma ono nieść. Nie można dłużej podtrzymywać przekonania, że amatorska fotografia spełnia profesjonalne standardy. Na osiąganie i gwarantowanie wymaganych przez klientów efektów pozwalają lata doświadczenia w planowaniu i realizacji kampanii.

-

Od kilkunastu lat trwa cyfrowa rewolucja. Od ponad dziesięciu coraz więcej działań przenosi się do mediów społecznościowych. Około cztery lata temu tempo zmian przyspieszyło. Zastanawialiśmy się wtedy, czy user generated content i przesunięcie budżetów z mediów tradycyjnych na social media i content marketing zabije powoli rynek profesjonalnej fotografii. Nic bardziej mylnego - ma się coraz lepiej.

Jakość. To ona była zawsze granicą pomiędzy tym co profesjonalne a tym co amatorskie. Dotyczy to także fotografii. Nie chodzi jednak tylko o jakość samego zdjęcia. Dla świadomych i wymagających klientów istotna jest także jakość całego procesu powstawania zdjęcia, szczególnie reklamowego.

Gwałtowny rozwój fotografii cyfrowej i dostęp do niej dzięki smartphonom spowodował kilka lat temu powstanie tezy, że treść generowana przez użytkowników wyprze wkrótce usługi profesjonalne. Ponadto wielu klientów cięło budżety w czasie kryzysu na działania w tradycyjnych środkach przekazu, do których powstawała większość kampanii reklamowych. Wydawnictwa także ograniczały budżety na produkcję sesji. Te trzy czynniki zapowiadały chude czasy zarówno dla fotografów jak i producentów sesji.

Spadki te były jednak raczej pokłosiem samego kryzysu, a nie poważnych zmian na rynku. Brand managerowie szybko pojęli, że nie mogą podpierać się materiałami słabej jakości, chcąc zadbać o sposób postrzegania i prezentowania się ich marek w mediach społecznościowych. Podobnie sprawa wygląda w przypadku content marketingu. Zarówno agencje jak i klienci są świadomi, że treść musi być wysokiej jakości, jeśli ma się przebić i zostać uznawana za wartościową.

Ciekawe są też różnice pomiędzy podejściem do fotografii, która ma pojawić się na billboardach, w prasie czy w kampaniach odsłonowych w internecie a tą która jest wykorzystywana w mediach społecznościowych. Widzimy tu dwa główne trendy. Pierwszy to udawanie wysokiej jakości materiałów, które mogliby zrobić internauci, wykonywana przez markę. Zdjęcia te często przypominają selfie lub swobodnie robione zdjęcia z życia codziennego. Zazwyczaj mają one charakter lifestyle’owy, duży luz i pozytywne emocje.
Na drugiej szali wagi leży fotografia, która ma szokować i zachwycać. W tym przypadku ważny jest pomysł i wykonanie. Wiele zależy od kreacji, ale nie bez znaczenia jest też odwaga klienta.

W przypadku content marketingu bardzo ważna jest jakość treści. W tym wypadku najczęściej robimy zdjęcia do materiałów poradnikowych. Oddzielną kategorią są zdjęcia celebrytów, z których korzystają w większości marki, mające większe budżety i które nie chcą ryzykować straty pieniędzy na przeciętny, słabej jakości materiał. Głównymi problemami są w tym wypadku zaufanie do bohaterów sesji i możliwe kłopoty związane z autoryzacją zdjęć.

Oprócz tego, coraz częściej sesje realizowane są z przeznaczeniem tylko i wyłącznie do content marketingu lub social media. To znak, że klienci doceniają jakość we wszystkich kanałach, którymi docierają do swoich klientów. A to dla całej branży fotografii reklamowej dobra wróżba na przyszłość.

Zobacz inne polecane artykuły

GRA O SUKCES / GRA O BIZNES. Transmisja LIVE z wydarzenia dostępna również na Facebooku!

Brief.pl / Aktualności

GRA O SUKCES / GRA O BIZNES. Transmisja LIVE z wydarzenia dostępna również na Facebooku!
GRA O SUKCES / GRA O BIZNES. Transmisja LIVE z wydarzenia dostępna również na Facebooku!

Już w ten czwartek o godzinie 14.30 na Facebooku Business in Brief rusza transmisja live z wyjątkowego wydarzenia, jakie przygotowaliśmy dla Was wspólnie z partnerami. Jeśli spodziewacie się nudnych prezentacji, przydługich paneli, straconego czasu... pozwólcie, że Was zaskoczymy.

YouTube'm rządzą Cyber Marian, DonGURALesko i Red Lipstick Monster

Brief.pl / Aktualności

YouTube'm rządzą Cyber Marian, DonGURALesko i Red Lipstick Monster
YouTube'm rządzą Cyber Marian, DonGURALesko i Red Lipstick Monster

Z każdym rokiem rośnie rola treści wideo, co przekłada się na wzrost popularności YouTuberów. Potencjał ten dostrzegają firmy, stawiając na współpracę z Vlogerami. Których z nich ma największy potencjał reklamowy? W analizie przygotowanej przez „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” podsumowano obecność medialną 100 najpopularniejszych pod względem liczby subskrybentów polskich YouTuberów. Raport dotyczy 2016 roku.

Rola prezentów w budowaniu relacji biznesowych

Brief.pl / Aktualności

Rola prezentów w budowaniu relacji biznesowych
Rola prezentów w budowaniu relacji biznesowych

Zbudowanie długotrwałych relacji z pracownikami, klientami czy partnerami biznesowymi, przekłada się na realizację celów założonych przez przedsiębiorstwa. Z kolei drobne upominki wręczane podczas spotkań biznesowych i prezenty dla pracowników, mają bezpośredni wpływ na stosunki międzyludzkie. Podpowiadamy, kiedy i jakie upominki wręczać, by odnieść sukces w biznesie.