Jaką rolę w komunikacji marketingowej odgrywa content marketing?

Jaką rolę w komunikacji marketingowej odgrywa content marketing?

Brief.pl / Wiedza

Na to pytanie, z polskiego punktu widzenia, odpowiada raport z badania FCP Barometer, przygotowanego przez agencję badawczą IRcenter i Stowarzyszenie Content Marketing Polska.

-

Zdecydowana większość polskich specjalistów, zarówno po stronie zamawiających jak i dostarczycieli usług z zakresu strategii komunikacyjnych dla marek, jest pewna, że nadszedł czas content marketingu. A także, że ten trend będzie zyskiwał na znaczeniu. Aż 90 proc. respondentów biorących udział w badaniu, zainteresowanych content marketingiem wyraziło opinię, że za trzy lata strategia zorientowana na content będzie dominująca. Obecnie wśród wszystkich badanych wynosi ona 56 proc.

Według respondentów zwiększać się także będą wydatki na media internetowe (89 proc. wskazań) oraz mobilne (93 proc.), za to zdecydowanie zmniejszać się będą te inwestowane w media drukowane - uważa tak 59 proc. badanych. A wszystkie działania sprowadzać się będą do tego aby dostarczać konsumentom dobrej jakości treści, co będzie znacznie ważniejsze niż ich ilość – taką opinię wyraziło 81 proc respondentów.

Po co to wszystko?

Jako główne korzyści ze stosowania strategii content marketingowej badani wymieniają łatwiejsze pozyskiwanie nowych klientów (81 proc. wskazań) oraz wpływ na decyzje zakupowe konsumentów (77 proc.). Co interesujące content marketing dla polskich specjalistów najmniej przekłada się na zwiększenie wiarygodności marki (23 proc.), a jest to jedna z najczęściej przypisywanych content marketingowi funkcji w definicjach i publikacjach eksperckich.

Być może na tę różnicę wpływa fakt, że cieżko, wymiernie określić zmianę w postrzeganiu wiarygodność marki. Zresztą to właśnie pomiar efektywności działań content marketingowych jest najtrudniejszym aspektem komunikacji zorientowanej na content. Taką opinię wyraziło 70 proc. ankietowanych. Najłatwiejsze zaś wydaje się specjalistom stworzenie strategii działań (34 proc. wskazań).

Co to znaczy dobry content?

Raport przynosi kilka odpowiedzi na pytanie jakimi cechami powinien charakteryzować się dobry content. To przede wszystkim takie treści, które są zrozumiałe i wzbudzają rozmowy (93 proc.), a także są inspirujące (90 proc.) i użyteczne (89 proc.).

Z kolei historie opowiadane przez markę powinny, zdaniem respondentów, przede wszystkim wzbudzać ciekawość w stosunku do tego co robi marka (45 proc.), sprawiać, że odbiorcy chętnie dzielić się będą daną treścią (42 proc.) oraz poprzez treści nadawać osobowość marce  (40 proc.)

Osiągnięcie tych celów jest możliwe wówczas, gdy dobrze rozumie się potrzeby grupy docelowej (97 proc. odpowiedzi), posiada się wiedzę z zakresu marketingu i strategii marki (89 proc.), a także ma się specjalistyczną wiedzę w zakresie contentu (84 proc.) oraz potrafi się umiejętnie mierzyć efektywność swoich działań (84 proc.). Niezbędną kompetencją dla badanych przy tworzeniu contentu są doświadczenia dziennikarskie bądź przynajmniej odbycie szkoleń w tym zakresie. Zatem dla badanych oczywistymi partnerami działań z zakresu content marketingu są dziennikarze oraz domy wydawnicze.

Respondenci poproszeni o wskazanie przykładów marek, które pojęły właściwie tajniki content marketingu najczęściej wskazywali na Red Bulla, Lidla, Coca- Colę oraz Procter&Gamble.

Raport do pobrania na dedykowanej stronie przygotowanej przez Stowarzyszenie Content Marketing Polska.

::

Fot. Fotolia/ Bakhtiarzein

 

Zobacz inne polecane artykuły

Jak używać hashtagów?

Brief.pl / Aktualności

Jak używać hashtagów?
Jak używać hashtagów?

Hashtagi królują zarówno na Instagramie jak i na Twitterze. Niby każdy wie o co z nimi chodzi, ale czy każdy z nas używa ich poprawnie? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek jak je wykorzystać w swoich działaniach w social media aby zwiększyć zasięg publikowanych treści.

Wychowaj sobie konsumenta

Magazyn / Aktualności

Wychowaj sobie konsumenta
Wychowaj sobie konsumenta

Jak zbudować pozycję eksperta w umysłach konsumentów? Jak uskutecznić proces generowania leadów i wzbudzić zainteresowanie marką? W strategii content marketingowej warto znaleźć miejsce na white paper, czyli...? Mowa o użytecznej treści z górnej półki.

YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube

Brief.pl / Aktualności

YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube
YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube

YouTube ogłasza listę reklam, które w 2016 r. zdobyły największą popularność wśród użytkowników z Polski, jak i całej Europy. 10 filmów tylko z polskiego zestawienia zanotowało ponad 100 lat łącznego czasu oglądania. Niekwestionowanym zwycięzcą rodzimego rankingu jest Allegro - zajęło wszystkie trzy miejsca na podium z wideo: Czego szukasz w Święta? | English for beginners, które znalazło się również w europejskim podsumowaniu, Legendy Polskie. Film TWARDOWSKY 2.0. Allegro oraz Legendy Polskie. Film Operacja Bazyliszek. Allegro. Na listę trafiła także kolejna część sagi o polskich legendach, czyli Legendy Polskie. Film Jaga. Allegro, plasując się na piątej pozycji.