7 zaskakujących faktów dotyczących e-reklamy

7 zaskakujących faktów dotyczących e-reklamy

Brief.pl / Wiedza

Choć internetowy baner reklamowy w ubiegłym roku skończył 20 lat, już w 2018 roku wartość rynku e-reklamy wyprzedzi długoletniego hegemona - TV.

-

W 2012 reklamodawcy wydali prawie 2,6 mld na reklamy online w modelu RTB, a rok później reklama osobista stanowiła już prawie 30 proc. wydatków na e-reklamę. Oto 7 zaskakujących danych dotyczących reklamy internetowej, od momentu jej powstania do 2018 roku.

 

Wraz z imponującym rozwojem technologii, reklamodawcy otrzymali nowe możliwości, aby w znaczący sposób wpływać na zachowania swoich klientów. Marketingowcy koncentrują się na scalaniu danych z kanałów offline i online, tworzeniu rozwiązań wielokanałowych oraz wpływaniu na indywidualne doświadczenia związane z marką. Eksperci z Sociomantic Labs podkreślają, że wykorzystanie technologii mobilnej oraz beaconów zmieni doświadczenia zakupowe konsumentów w tradycyjnych placówkach handlowych, rynek mobile będzie stale zyskiwać na znaczeniu, a rozwój technologii WT (Wereable Technology) wyznaczy początek nowej ery. Wszystko co związane z technologią i reklamą musi się zmieniać i do tych zmian trzeba się dostosować.

 


Oto 7 najbardziej zaskakujących faktów dotyczących rynku reklamy internetowej:



3 miliardy użytkowników internetu, 140 miliardów dolarów na reklamę online


Według ostatnich badań eMarketera, liczba osób korzystających z internetu w 2015 roku osiągnie 3 mld. To ponad 42 proc. światowej populacji. Najwięcej osób korzysta z sieci w Chinach (670 mln), USA (259,3 mln), Indiach (252,3 mln), Brazylii (113,7 mln), Japonii (103,6 mln) i Indonezji (93,4 mln). Badacze prognozują, że w 2016 roku Indie przeskoczą w tym rankingu USA, w 2017 Indonezja wyprzedzi Japonię, a w 2018 roku liczba użytkowników internetu w Chinach przekroczy 750 mln. Szacuje się też, że do końca bieżącego roku, wydatki na reklamę internetową na świecie osiągną 140 mld dolarów.

 

11, 5 miliarda dolarów za reklamę marki

Na świecie na reklamę wydaje się rocznie ponad 500 mld dolarów. Tylko firma Microsoft w 2006 roku wydała na swoje działania reklamowe 11,5 mld dolarów. Dla porównania, w tym samym czasie budżet reklamowy Coca-Coli wyniósł 2,5 mld dolarów, Yahoo 1,3 mld, eBay’a 871 mln dolarów, a Google’a „zaledwie” 188 mln dolarów.

Pierwszy banner reklamowy osiągnął klikalność na poziomie 44 procent

 

W 1994 roku magazyn internetowy HotWired uruchomił pierwszy banner reklamowy. Reklama firmy telekomunikacyjnej AT&T przedstawiała w nim napis „Czy kiedykolwiek kliknąłeś myszką tutaj? Zrobisz to.” W reklamę rzeczywiście kliknęło spore grono internautów – współczynnik klikalności wyniósł 44 proc. W 2012 roku na reklamy banerowe wydano w USA 8,68 mld dolarów. eMarketer podaje, że w 2016 roku wartość ta wzrośnie do 11,29 mld dolarów.

 

W 2018 roku reklama internetowa pokona reklamę TV

 

Przychody z reklam w internecie rosną bardzo szybko w porównaniu do reklam telewizyjnych. Spory udział w tym ma również reklama mobilna, która w 2013 roku osiągnęła wartość 19,3 mld dolarów, czyli prawie dwukrotnie więcej niż w 2012 roku. Według badań przeprowadzonych na zlecenie Sociomantic Labs, rodzimi eksperci branży reklamowej estymują, że rok 2018 będzie tym, w którym reklama internetowa przewyższy przychodami telewizyjną.


Pierwszy spam internetowy wysłała firma prawnicza w 1994 roku


Spam emailowy zapoczątkowała firma prawnicza Canter & Siegel, która swoją pierwszą wiadomość reklamową wysłała pocztą elektroniczną w 1994 roku. Dziś, za wysyłkę spamu, polskie firmy mogą otrzymać karę finansową do 3 proc. rocznych przychodów firmy.

 

W 2000 roku Google uruchomił Google AdWords. Obecnie to 95 proc. przychodu tej firmy

 

Przynajmniej 95 proc. przychodu giganta z Mountain View pochodzi z reklam AdWords. Google wykazuje roczne przychody na poziomie 10 miliardów dolarów. Przeciętna klikalność reklamy w systemie AdWord wynosi 3,17 proc., a reklamy zajmującej pierwszej pozycje w wynikach wyszukiwania 7 proc. Z systemu reklamowego Google’a korzysta ponad 1,2 miliona firm.

Blisko 30 proc. wydatków na reklamę osobistą

 

Według analiz Sociomantic Labs, już w 2013 roku prawie 30% środków wydanych na reklamę online, zostało wydatkowanych przy wykorzystaniu technologii programmatic buying (reklama osobista). W 2012, reklamodawcy na całym świecie wydali prawie 2,6 mld dolarów na reklamy online zakupione w modelu RTB. W 2014 roku wydatki na dedykowaną reklamę telewizyjną (tzn. Adressable TV) stanowiły 1 proc. wydatków na reklamę telewizją. Eksperci przewidują dalszy wzrost inwestycji w tym obszarze.

 

Jedyną pewną rzeczą w reklamie jest zmiana. Za kilka lat branża może wyglądać zupełnie inaczej niż dzisiaj. Chyba, że po raz kolejny zdarzy się coś, co zmieni bieg reklamowej historii o 180 stopni.

Więcej na załączonej infografice:

 

 

© Marek - Zobacz portfolio

 

 

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Warszawski car sharing dla osób prywatnych

Brief.pl / Aktualności

Warszawski car sharing dla osób prywatnych
Warszawski car sharing dla osób prywatnych

4Mobility, po uruchomieniu usługi car sharingu, czyli auta na minuty dla klientów biznesowych, rozszerza swoją ofertę na użytkowników prywatnych, a tym samym sprawia, że Warszawa dołącza do grona miast z car sharingiem dostępnym dla każdego. Od teraz osoby zainteresowane skorzystaniem z usługi mogą w prosty sposób zarezerwować wybrany pojazd. Samochód można odebrać w jednej z 20 baz na terenie miasta, otwierając go smartfonem.