Promocja bezpieczeństwa w sieci – case study

Brief.pl / Inspiracje

W 2010 roku jury konkursu Golden Drum przyznało Złoty Bęben za kampanię społeczną „Bezpieczne dziecko w sieci” zaprojektowaną przez agencję Publicis dla Fundacji Dzieci Niczyje. To bezprecedensowy przypadek, kiedy nagroda w prestiżowym międzynarodowym konkursie dała akcji drugie życie.

-

Klient: Fundacja Dzieci Niczyje

Realizacja: Publicis (współpraca pro bono)

Tytuł kampanii: Bezpieczne dziecko w sieci

Czas trwania: 1-15 lutego 2011 r.

Cel kampanii: zwrócenie uwagi rodziców na zagrożenia, z jakimi dzieci mogą mieć lub mają kontakt w internecie

Organizator: Fundacja Dzieci Niczyje w ramach programu Komisji Europejskiej Safer Internet

Partnerzy: Fundacja Orange, sieć sklepów Coccodrillo

Media: prasa, internet, outdoor

Rezultaty: Ogólnopolski zasięg akcji przeprowadzonej w 150 sklepach Coccodrillo na terenie kraju, ponad 40 publikacji medialnych, dodatkowy rozgłos uzyskany dzięki nagrodom przyznanym kampanii w prestiżowych, międzynarodowych konkursach reklamowych.

Nagrody: Golden Drum 2010, Brązowy Lew Cannes Lions 2011

:: ::

- Kiedy pojawiła się informacja, że kampania zdobyła Złoty Bęben na festiwalu Golden Drum 2010, w mediach zaczęły pojawiać się publikacje na jej temat. Mieliśmy do czynienia z wyjątkową sytuacją - mała lokalna akcja spotkała się z wyjątkowo dużym zainteresowaniem i uznaniem i wtedy stało się dla nas jasne, że jesteśmy na dobrej drodze – przyznaje Łukasz Wojtasik, koordynator kampanii „Dziecko w Sieci” Fundacji Dzieci Niczyje.

Dzięki szumowi medialnemu udało się przekonać do współpracy dużego partnera – sieć sklepów Cocodrillo i niedużą lokalną akcję zrealizować na ogólnokrajową skalę. Prowadzone wcześniej rozmowy z innymi markami odzieżowymi skończyły się niepowodzeniem ze względu na kontrowersyjny temat.

- Akcja „Bezpieczne dziecko w sieci” była naszą pierwszą kampanią zrealizowaną z Publicisem. Jej celem było uwrażliwienie rodziców i opiekunów na zagrożenia, jakie czyhają na ich podopiecznych w Internecie, a jest ich sporo: pornografia, agresja, narkotyki czy pedofilia to tylko część z nich. Tymczasem większość rodziców w Polsce jest przekonana, że ich dziecko jest bezpieczne w internecie. Chcieliśmy zwrócić uwagę na fakt, że tak nie jest – mówi Łukasz Wojtasik.

- Pomysł nietypowej kreacji zrodził się dzięki przypadkowi. Podczas pracy nad projektem zostaliśmy wyrwani na spotkanie, kiedy wróciliśmy do monitora uderzył nas widok kursora, który zatrzymał się na pupie małej modelki. Wiedzieliśmy już, że mamy mocną ideę, pozostało nam znalezienie równie mocnej formy. Najlepsze okazały się realne majtki zawieszone w sklepie z dziecięca odzieżą, z internetową rączką i niegrzecznym wskazującym paluszkiem sięgającym pod spód – mówi Dagmara Witek – Kuśmider, senior copywriter w agencji Publicis.

- Początkowo baliśmy się tego pomysłu. Wchodziliśmy w sferę intymności dziecka, a to mogło się spotkać z oburzeniem klientów sklepów. Pewne problemy sprawiło też znalezienie dużego partnera – sieci sklepów z odzieżą dziecięcą, która miałaby odwagę mówić o trudnym problemie, do tego w sposób, który mógł rodzić kontrowersje – mówi Łukasz Wojtasik.

- Bezpieczeństwo dzieci to temat bardzo emocjonalny. Fundacji zależało na tym, by nadać akcji maksymalny rozgłos i mieliśmy świadomość tego, że tu chodzi o coś więcej, niż pokazanie skrzywdzonych dzieci na plakatach rozwieszonych w całym kraju. Tego typu rozwiązania działają tylko do czasu, gdy plakaty wiszą na billboardach. Gdy znikają, o temacie się zapomina. Potrzebowaliśmy pomysłu, o którym będzie się mówiło nawet po zakończeniu kampanii.” – mówi Agnieszka Mazur, account director w Publicis.

- Jesienią 2010 roku przeprowadziliśmy lokalna akcję pilotażową, która objęła tylko kilka sklepów. Jej efekty przekonały nas, że wybór pomysłu kreatywnego był właściwy i pomogła rozwiać obawy Fundacji – mówi Sławek Figura, senior art director, Publicis.

To wystarczyło, żeby przekonać do współpracy z sieć sklepów z ubraniami dla dzieci Coccodrillo, która w tamtym czasie dysponowała ponad 150 placówkami na terenie kraju. To tam rodzice lub opiekunowie dzieci dowiadywali się, że ich podopieczni są w niebezpieczeństwie.

Poza obiektami – specjalnymi wieszakami z majtkami, internetową rączką i krótka informacją o pedofilach w sieci, przy kasach udostępniono ulotki wyjaśniające cel działań, prezentujące 10 zasad bezpiecznego korzystania z Internetu i odsyłające rodziców na stronę Fundacji Dzieci Niczyje, gdzie mogli przeczytać więcej na temat zagrożeń czyhających na dzieci w Internecie. Sprzedawcy dostali obszerne broszury informujące o tym, w jaki sposób stosować przygotowane materiały i jak informować klientów o prowadzonej akcji.

Kampanię ogólnokrajową zrealizowano w pierwszej połowie lutego 2011 roku. Wykorzystano w niej 3 tysiące wieszaków z majtkami i 75 tysięcy ulotek. Jej efektem było kilkadziesiąt publikacji w mediach i ogólnopolski zasięg uwrażliwiania rodziców na temat bezpieczeństwa dzieci w internecie.

- Udało się wykreować wydarzenie, o którym się mówiło. Klienci sklepów Coccodrillo mieli bezpośrednią styczność z zawieszkami i plakatami. Poruszeni akcją opowiadali o niej innym. Strona internetowa Fundacji przeżywała oblężenie. W tym czasie nikt z nas nie przewidywał, że o kampanii będzie się jeszcze raz głośno mówiło i to nie tylko w Polsce. Wyróżnienie na festiwalu w Cannes spowodowało, że w mediach ponownie wrócił temat akcji „Bezpieczne dziecko w sieci”. Świetny pomysł uhonorowany dwiema prestiżowymi nagrodami przyczynił się do tego, że kampania zaplanowana na dwa tygodnie trwała tak naprawdę od października 2010 do końca czerwca 2011 r. Wydaje mi się, że więcej nie mogliśmy osiągnąć - wspomina Łukasz Wojtasik.

- Wiadomość przyszła pod koniec czerwca 2011 roku i to był dla nas szok i nieprawdopodobna radość – po raz pierwszy w historii Publicis Polska zdobył nagrodę na najważniejszym festiwalu reklamowym na świecie: Cannes Lions. Brązowa statuetka dotarła do naszego biura kilka miesięcy później i stała się symbolem sukcesu kampanii – opowiada Marek Gargała, CEO agencji Publicis.

:: ::

Od tego czasu Fundacja Dzieci Niczyje przeprowadziła wspólnie z Publicisem jeszcze trzy kampanie. Pierwsza z nich prowadzona była w kwietniu 2012 r. pod hasłem: „Słowa ranią na całe życie” i uwrażliwiała rodziców na problem przemocy werbalnej wobec dzieci, a symbolem akcji było zdjęcie chłopca z wyrytym na czole słowem „Kretyn”. Kampania otrzymała nominację do nagrody głównej w konkursie Golden Drum 2012.

W sierpniu 2012 roku kierowcy samochodów parkujących w centrum Warszawy znaleźli za wycieraczkami ulotki przypominające reklamy agencji towarzyskich. Ich treść zwracała jednak uwagę na to, by nie umieszczali w Interencie zdjęć swoich pociech, ponieważ mogą zostać wykorzystane w zupełnie innym, niebezpiecznym kontekście.

Na przełomie listopada i grudnia 2012 roku w prasie ukazały się ogłoszenia przedstawiające drzewo genealogiczne ułożone ze skórzanych pasków i innych przedmiotów, które mogą być wykorzystywane do bicia dzieci. Kampania „Zła tradycja” zwraca uwagę na fakt, że tradycyjne metody wychowawcze, wiążące się ze stosowaniem przemocy wobec dzieci, są złe i podpowiada rodzicom, jak wychowywać dzieci w pozytywnej atmosferze.

Zobacz inne polecane artykuły

Ruszyły zgłoszenia do 7. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie

Brief.pl / Aktualności

Ruszyły zgłoszenia do 7. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie
Ruszyły zgłoszenia do 7. edycji rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie

7 lat, blisko 300 firm i ponad 400 laureatów. Ranking 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie to najstarsza, bo trwająca już 7. rok inicjatywa, która pomaga budować i promować segment innowacyjnego oraz kreatywnego biznesu w Polsce. Jej celem jest porządkowanie rynku oraz otwieranie przed przedsiębiorcami możliwości networkingowych i biznesowych. W tym roku, przy okazji 7. urodzin, ranking doczekał się kilku zmian...

Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup

Magazyn / Aktualności

Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup
Skanska zainwestuje w Business Link. Największa inwestycja globalnej korporacji w polski startup

Business Link i Skanska będą współtworzyć innowacyjny ekosystem w regionie Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) dla startupów, małych i średnich firm oraz sektora usług biznesowych. Deweloper zainwestował w Business Link, największą sieć coworkingu i prywatnych biur na wynajem w Polsce. Dzięki planowanej ekspansji Business Link stanie się największą tego typu siecią w Europie i drugą na świecie, a Skanska stworzy najbardziej kompleksową ofertę biurową dla różnorodnych podmiotów na rynku CEE.

Już ponad 3000 osób pobrało aplikację Quertes. Łączy ich miłość do domowego jedzenia

Brief.pl / Aktualności

Już ponad 3000 osób pobrało aplikację Quertes. Łączy ich miłość do domowego jedzenia
Już ponad 3000 osób pobrało aplikację Quertes. Łączy ich miłość do domowego jedzenia

Na czym polega aplikacja Quertes? To zupełnie nowe spojrzenie na dzielenie się. Przypadki AirBnB czy Ubera pokazują, że ekonomia współdzielenia staje się coraz bardziej popularna. Odchodzimy od sztywnych reguł, a ludzie chcą wykorzystywać i monetyzować swoje umiejętności. Na tej zasadzie powstała aplikacja Quertes, miejsce które łączy ludzi gotujących prywatnie tymi, którzy chcą przełamać rutynę i zjeść coś nowego, pysznego i domowego. Pobierając darmową aplikację ludzie gotujący prywatnie w domach mogą sprzedać to, co przygotują, a Foodies mają możliwość kupienia domowego jedzenia.