Czego nie lubimy w reklamach?

Czego nie lubimy w reklamach?

Brief.pl / Wiedza

3367 skarg na reklamy wpłynęło w 2012 roku do Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy. Dla porównania w 2011 roku do Rady wpłynęły 1053 skargi. Najwięcej skarg dotyczyło wizerunku płci oraz treści nieodpowiednie dla małoletnich.

-

Skarżący zwracali uwagę Komisji Etyki Reklamy przede wszystkim na kwestię wizerunku płci w reklamie - 2365 skarg, a także treści nieodpowiednie dla małoletnich - 661 skarg. 165 osób uznało przekaz reklamowy za zbyt agresywny, a 80 osób poskarżyło się na reklamy wprowadzające w błąd.

Skargi 2012

Wizerunek płci w reklamie

2365

Reklama nieodpowiednia dla małoletnich

661

Reklama agresywna

165

Wprowadzanie w błąd

80

Dyskryminacja

25

Brak odpowiedzialności społecznej

23

Posługiwanie się strachem

17

Naruszenie prawa

6

Wykorzystywanie braku doświadczenia i wiedzy

6

Poza Kodeksem

3

Inne

16

W sumie

3367

 

Skargi według sektorów

W roku 2012 najwięcej skarg dotyczyło produktów z kategorii napojów energetycznych, głównie za sprawą bardzo mocno oprotestowanych kampanii napojów energetycznych  Black oraz Egoo. Na drugim miejscu znalazł się sektor usług finansowych, przy czym zdecydowana większość skarg dotyczyła kampanii mBanku. Na kolejnych miejscach pod względem liczby skarg znalazły się branże aplikacji na telefony komórkowe oraz handlu.

 Skargi 2012. Sektory

 

 

Napoje energetyczne

2248

Usługi finansowe

667

Aplikacje na telefony

63

Handel

46

Napoje i soki

44

Żywność

17

Suplementy diety

14

Farmaceutyki

10

Alkohol

8

Kosmetyki

7

Inne

243

Skargi – podział na media

Najwięcej, 2417 skarg wpłynęło na reklamy zewnętrzne, głównie za sprawą kampanii napojów energetycznych Black oraz Egoo, a także plakatów promujących usługi mSaver mBanku (więcej na ten temat w artykule: Te reklamy zebrały najwięcej skarg w 2012 roku).

849 osób zwróciło uwagę na treści zwarte w reklamach telewizyjnych, 53 osoby wskazały na naruszenia w reklamach internetowych. Działania marketingu bezpośredniego wzbudziły wątpliwości 18 osób, niemal tyle samo – 17 – poskarżyło się na reklamy radiowe.

Skargi 2012. Media

 

 Reklama zewnętrzna

2417

TV

849

Internet

53

Marketing bezpośredni

18

Radio

17

Prasa

10

Brak danych

2

Kino

1

Wszystkie uchwały Komisji Etyki Reklamy dostępne są na stronie internetowej: www.radareklamy.pl.

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Warszawski car sharing dla osób prywatnych

Brief.pl / Aktualności

Warszawski car sharing dla osób prywatnych
Warszawski car sharing dla osób prywatnych

4Mobility, po uruchomieniu usługi car sharingu, czyli auta na minuty dla klientów biznesowych, rozszerza swoją ofertę na użytkowników prywatnych, a tym samym sprawia, że Warszawa dołącza do grona miast z car sharingiem dostępnym dla każdego. Od teraz osoby zainteresowane skorzystaniem z usługi mogą w prosty sposób zarezerwować wybrany pojazd. Samochód można odebrać w jednej z 20 baz na terenie miasta, otwierając go smartfonem.