Czego nie lubimy w reklamach?

Czego nie lubimy w reklamach?

Brief.pl / Wiedza

3367 skarg na reklamy wpłynęło w 2012 roku do Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy. Dla porównania w 2011 roku do Rady wpłynęły 1053 skargi. Najwięcej skarg dotyczyło wizerunku płci oraz treści nieodpowiednie dla małoletnich.

-

Skarżący zwracali uwagę Komisji Etyki Reklamy przede wszystkim na kwestię wizerunku płci w reklamie - 2365 skarg, a także treści nieodpowiednie dla małoletnich - 661 skarg. 165 osób uznało przekaz reklamowy za zbyt agresywny, a 80 osób poskarżyło się na reklamy wprowadzające w błąd.

Skargi 2012

Wizerunek płci w reklamie

2365

Reklama nieodpowiednia dla małoletnich

661

Reklama agresywna

165

Wprowadzanie w błąd

80

Dyskryminacja

25

Brak odpowiedzialności społecznej

23

Posługiwanie się strachem

17

Naruszenie prawa

6

Wykorzystywanie braku doświadczenia i wiedzy

6

Poza Kodeksem

3

Inne

16

W sumie

3367

 

Skargi według sektorów

W roku 2012 najwięcej skarg dotyczyło produktów z kategorii napojów energetycznych, głównie za sprawą bardzo mocno oprotestowanych kampanii napojów energetycznych  Black oraz Egoo. Na drugim miejscu znalazł się sektor usług finansowych, przy czym zdecydowana większość skarg dotyczyła kampanii mBanku. Na kolejnych miejscach pod względem liczby skarg znalazły się branże aplikacji na telefony komórkowe oraz handlu.

 Skargi 2012. Sektory

 

 

Napoje energetyczne

2248

Usługi finansowe

667

Aplikacje na telefony

63

Handel

46

Napoje i soki

44

Żywność

17

Suplementy diety

14

Farmaceutyki

10

Alkohol

8

Kosmetyki

7

Inne

243

Skargi – podział na media

Najwięcej, 2417 skarg wpłynęło na reklamy zewnętrzne, głównie za sprawą kampanii napojów energetycznych Black oraz Egoo, a także plakatów promujących usługi mSaver mBanku (więcej na ten temat w artykule: Te reklamy zebrały najwięcej skarg w 2012 roku).

849 osób zwróciło uwagę na treści zwarte w reklamach telewizyjnych, 53 osoby wskazały na naruszenia w reklamach internetowych. Działania marketingu bezpośredniego wzbudziły wątpliwości 18 osób, niemal tyle samo – 17 – poskarżyło się na reklamy radiowe.

Skargi 2012. Media

 

 Reklama zewnętrzna

2417

TV

849

Internet

53

Marketing bezpośredni

18

Radio

17

Prasa

10

Brak danych

2

Kino

1

Wszystkie uchwały Komisji Etyki Reklamy dostępne są na stronie internetowej: www.radareklamy.pl.

Zobacz inne polecane artykuły

Branded content, czyli content w służbie markom. Rozmowa z Tomaszem Dławichowskim z Timecode Film Production

Brief.pl / Ludzie

Branded content, czyli content w służbie markom. Rozmowa z Tomaszem Dławichowskim z Timecode Film Production
Branded content, czyli content w służbie markom. Rozmowa z Tomaszem Dławichowskim z Timecode Film Production

Czym jest branded content? Którym markom czy branżom działania branded contentowe przynieść mogą szczególną korzyść? O stosunkowo młodym trendzie, który w najbliższym czasie może zrewolucjonizować komunikację marketingową marek rozmawiamy z Tomaszem Dławichowskim z Timecode Film Production.

Kapituła 50 Kreatywnych: Rozmowa z Dariuszem Żukiem, CEO Business Link Poland

Brief.pl / Ludzie

Kapituła 50 Kreatywnych: Rozmowa z Dariuszem Żukiem, CEO Business Link Poland
Kapituła 50 Kreatywnych: Rozmowa z Dariuszem Żukiem, CEO Business Link Poland

Czy istnieje dobry moment na odpalenie własnego biznesu? Jak w kontekście wszechobecnych startupów rysuje się przyszłość korporacji? Jaka jest świadomość siły małych i średnich przedsiębiorców w Polsce? W ramach cyklu wywiadów przedstawiającego Kapitułę 7. edycji 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie rozmawiamy z Dariuszem Żukiem, CEO Business Link Poland.