wp - grudzien 2016

Przeczytaj to ASAP! Czyli o żargonie słów kilka

Przeczytaj to ASAP! Czyli o żargonie słów kilka

Brief.pl / Inspiracje

Pracowałem kiedyś w firmie, której standardem komunikacji był slang korporacyjny. Zbudowany głownie z anglicyzmów, neologizmów oraz ich akronimów. Tam nie było problemu, był "f*ck-up", nie było terminu, był "deadline". Nie mówiono "wpływać na kogoś" tylko "pushować". I tak dzień po dniu, więc ten program zadomowił się w mojej głowie.

-

Niezrozumiany przez rodziców oraz znajomych spoza branży interaktywnej czułem, że coś jest nie tak. Jednak w myśl zasady "z kim przystajesz, takim się stajesz" kontynuowałem swoją radosną przygodę z modą językową. 

Te wszystkie unowocześnienia oraz operacje wykonywane na naszym ojczystym języku są jak zbędny "patch" (nakładka :-)). Wypowiemy dziesięć razy "fakap" w kontekście sytuacji kryzysowej i już zapominamy o bardziej neutralnych odpowiednikach. Bo "problem" to nie zawsze "kryzys". Według mnie kryzys jest najcięższą wagą problemu. Natomiast wyrażenie "fakap" określa skrajność. 

 

ASAP zamiast cito

Królem żenady jest nadużywany ASAP, czyli akronim "ASoon APossible" (tak szybko, jak to możliwe), co uznawane jest w Polsce za synonim "tu i teraz"!

"- Jak szybko?

- Na ASAP!"

zamiast "na cito". 

 

O nadgorliwcach nadużywających "ASAPu" chodzą już legendy w branży. Najpopularniejsi stają się obiektem drwin i tematem dyskusji, nie tylko podczas palenia papierosów. 

 

Jesteś taki nowoczesny...

... że aż niezrozumiały? 

 

Rozpoczynając w 2011 roku pracę w newsroomie miałem naleciałości z poprzedniej firmy. Mówiłem typowymi tam określeniami, lecz wszyscy dookoła patrzyli się na mnie jak na idiotę. "No tak, on jest z internetu" – słyszałem, ale jeszcze częściej padało "mów do mnie normalnie!". Szybko zrezygnowałem ze swojej "fajności", by nie zostać odebranym jak intruz. Gdy operujesz słownictwem nieczytelnym dla społeczeństwa, to licz się z tym, że zostaniesz odrzucony. I znów już nawet nie "z kim przystajesz, takim się stajesz", a "jeśli wszedłeś między wrony, musisz krakać jak i one". 

 

Oduczyłem się kaleczyć język polski. Ale nadal mam znajomych pracujących w korporacjach, w sprzedaży, którzy nawet po pracy operują okropnymi zwrotami. Jak ich tego oduczyć?

 

Może oni są przyszłością języka polskiego? W końcu "weekend" na dobre zadomowił się w naszej kulturze. Tak samo jak słówko "mecz" używane dawno temu, jako "match". To normalne, że język ewoluuje.

 

Gwara środowiskowa 

Wszystko jest dobrze, dopóki tzw. słownictwo specjalne nie wkracza do słownictwa potocznego. 

Gwara branży interaktywnej jest tak specyficzna, że bez problemu zidentyfikujesz osoby z nią związane. Już po kilku zdaniach. Często taka stylizacja językowa ma na celu wyróżnienie się z tłumu. A czasy są takie, że im bardziej różnisz się od innych, tym ciekawszym jesteś dla społeczeństwa.

Na szczęście mowa o niszy. Ogół "Grażyn i Januszy" nie ma pojęcia, o czym tu piszę. Ale czy "fakap" i "ASAP" są lepsze od "włanczać", "tu pisze" i "wziąść"?

 

Opinie społeczności

Na koniec kilka komentarzy, które zebrałem via LinkedIN. Zapytałem się: Czy Waszym zdaniem "fakapy", "ASAPy", "dedlajny" oraz inne podobne zapożyczenia, neologizmy - ich akronimy kaleczą język polski? Czy modernizują go?

- Nie będę kłamał, że nie używam tych zapożyczeń na co dzień - praca w agencji czy w korporacjach programuje nam taki język bo ogromna większość z niego na około korzysta, a robi to ze względu na ciągły pośpiech i tempo - komentuje Łukasz Turkowski, new business developer w DDB Warsaw . - Nie mniej jednak razi mnie, gdy ktoś nadużywa takiego słownictwa w sytuacji, gdy jest czas na normalną rozmowę.

- Neologizmy są potrzebne. Ułatwiają nam komunikację w coraz szybciej zmieniającym się świecie - uważa natomiast Michał Wendrowiski, founder & inventor w Rublon . - Język staje się bardziej efektywny, jest zatem modernizowany. Globalizacja przyczynia się do mieszania języków tak samo, jak się przyczynia do mieszania ludzkiego materiału genetycznego.

- Żywy język zapożycza i adaptuje, gdybyśmy policzyli i zebrali wszystkie rusycyzmy, italianizmy, latynizmy i inne izmy w naszym języku, zebrałby się mały tomik, podobnie jest z ww. słowotwórstwem - komentuje Aldona Mioduszewska, international marketing manager w Know Health . - W tym wypadku język dąży do skrótu, zwłaszcza w komunikacji branżowej, więc tego typu słowa się pojawiają, natomiast zawsze i wszędzie obowiązuje zasada umiaru i poprawnej konstrukcji stylistycznej IMHO :) (to tak a propos akronimów) i wtedy dość czytelne jest, czy mamy do czynienia z nowomową czy z logiczną komunikacją.

- Niektóre z neologizmów używanych w pracy, w konkretnej branży, są ok o ile nie ma w tym przesady (i np. 90 proc. maila składa się z tego typu wyrażeń z czym nietrudno się spotkać) - twierdzi Aleksandra Miś, executive, performance marketing, GroupM – Quisma. - Ale jeśli znajomi w sytuacji prywatnej mówią do siebie "sczekujmy się asap, dedlajn do jutra bo tajming nas goni" to coś jest nie tak.

- Język powinien być przede wszystkim komunikatywny! - kwituje Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny Brief.

 

Czekam też na Twoją opinię w komentarzu :-)

 

::

Zdjęcie: Darek Pala Paintings

Autor: Mikołaj Nowak

Prekursor idei Community Managementu w Polsce.  Zawodowo związany z e-społecznościami od początku ich istnienia.  Zaczynał w Grono.net - pierwszym polskim serwisie społecznościowym, gdzie był Community Managerem. Następnie współtworzył i koordynował komunikację poprzez projekty specjalne w Biurze Reklamy Onetu dla najbardziej wymagających klientów. Jest autorem wielu koncepcji, rozwiązań i pomysłów. Aktualnie związany z "Faktami" TVN, gdzie odpowiada za strategię komunikacji marki z wykorzystaniem internetu współtworząc unikatowy pomost między newsroomem a mediami społecznościowymi. Jest także konsultantem newsroomu w sprawach związanych z nowymi mediami i społecznościami.  Mikołaj Nowak pracuje także jako trener i doradca strategiczny.  Jest zapraszany m.in. przez Politechnikę Wrocławską, gdzie współprowadzi warsztaty dla studentów z wykorzystania nowych mediów w dziennikarstwie.

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Warszawski car sharing dla osób prywatnych

Brief.pl / Aktualności

Warszawski car sharing dla osób prywatnych
Warszawski car sharing dla osób prywatnych

4Mobility, po uruchomieniu usługi car sharingu, czyli auta na minuty dla klientów biznesowych, rozszerza swoją ofertę na użytkowników prywatnych, a tym samym sprawia, że Warszawa dołącza do grona miast z car sharingiem dostępnym dla każdego. Od teraz osoby zainteresowane skorzystaniem z usługi mogą w prosty sposób zarezerwować wybrany pojazd. Samochód można odebrać w jednej z 20 baz na terenie miasta, otwierając go smartfonem.