wp - grudzien 2016

i-D Launch Party by H&M

i-D Launch Party by H&M

Brief.pl / Inspiracje

Czy można zorganizować imprezę, w której każdy będzie chciał uczestniczyć? Imprezę, która będzie „the place to be” i żadna osobowość ze świata showbiznesu nie będzie mogła jej przegapić? Jak spowodować, by wydarzenie odbiło się szerokim echem w sieci bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów?

-

Event zorganizowano z okazji premiery polskiej edycji magazynu i-D w wersji online. Partnerem wydarzenia była firma H&M, na której zlecenie endorfina events przygotowała kreację, oraz odpowiadała za dobór artystów i produkcję. Celem imprezy było skupienie w jednym miejscu jak największej liczby trendsetterów, osób kreatywnych, zainteresowanych szeroko pojętą kulturą i trendami. Jako że grupa ta komunikuje się przede wszystkim za pomocą mediów społecznościowych, istotnym zagadnieniem było wykorzystanie ich w jak największym stopniu zarówno przed eventem, jak i w trakcie jego trwania.

FLUO Party

Impreza odbyła się 26 kwietnia 2014 roku w Domu Towarowym Braci Jabłkowskich w Warszawie – miejscu nie wykorzystanym dotąd w organizacji tego rodzaju wydarzeń. Wcześniej, przez lata znajdował się tu znany sklep z płytami i książkami. Motywem przewodnim wieczoru było hasło FLUO YOURSELF, w myśl którego przygotowano zaproszenia oraz całość scenografii. Wnętrze Domu Towarowego Braci Jabłkowskich wypełnione było fluo-kolorami oraz animacjami wyświetlanymi na ścianach za pomocą mappingu.

Michał Kaleta - dyrektor operacyjny w endorfina events: „Postawiliśmy na nowoczesną technologię, która jednocześnie stała się naszym głównym elementem scenograficznym. Wykorzystaliśmy wyjątkową architekturę Domu Jabłkowskich, dodaliśmy kilka przestrzennych brył i ożywiliśmy ją dzięki zmieniającej się w rytm muzyki projekcji.”

Impreza, na którą może się dostać każdy, ale…

Główną ideą, jaka przyświecała organizatorom eventu było budowanie zaangażowania w grupie docelowej. Aby osiągnąć ten cel, H&M i i-D opracowały wyjątkową strategię komunikacji: zaproszenie na polską premierę magazynu i-D mógł zdobyć każdy – impreza nie była dedykowana wyłącznie gwiazdom, czy osobom pracującym w branży mediowej. Warunkiem otrzymania wejściówki było natomiast wykazanie się kreatywnością, dystansem do siebie i znajomością trendów – a więc cechami, które dobrze charakteryzowały grupę docelową wydarzenia. Do pomocy w rekrutacji uczestników wydarzenia, organizatorzy zaprosili osoby znane w mediach społecznościowych. Blogerki, modelki, fotografowie, przedstawiciele mediów – każdy z nich zrobił sobie zdjęcie w stylu i-D (czyli z zasłoniętym prawym okiem) i zaprosił swoich fanów do tego samego. Najciekawsze i najbardziej kreatywne propozycje nagrodzono wejściówką na imprezę.

iD party h&m

Foto rywalizacja przed eventem

Na efekty nie trzeba było długo czekać. W sieci zawrzało. Blogerzy wypromowali event, skutecznie zachęcając do wzięcia udziału w konkursie.

Konkurs „Zrób zdjęcie zasłaniając prawe oko w najbardziej kreatywny sposób” zainteresował bardzo dużą liczbę osób, które publikowały zdjęcia na swoich profilach na Facebooku i Instagramie, dodając tagi: #iDLaunchParty @HM @i_Dpoland @i_D. W rezultacie, do organizatorów wpłynęło 550 zgłoszeń i rozdano 250 podwójnych zaproszeńna imprezę.

 

By spotęgować napięcie, na Facebooku utworzono wydarzenie i-D Launch Party by H&M, na które zapisało się blisko 1 000 osób. W dniu imprezy na stronie wydarzenia opublikowano post podgrzewający atmosferę: Today is the day! promujący hasło przewodnie imprezy: FLUO i zachęcający do dzielenia się fluo-zdjęciami. Powstała z nich galeria fluo-skojarzeń i fluo-inspiracji.

The big day

Gwiazdami wieczoru byli: francuski kolektyw DJ-ski Cassius oraz pochodząca ze Szwecji wokalista Gnucci. Na imprezie pojawili się przedstawiciele branży mody, m.in. Paprocki&Brzozowski, Dawid Woliński i Robert Kupisz, gwiazdy showbiznesu: Kuba Wojewódzki, Rafał Bryndal i Michał Piróg oraz znani blogerzy. Łącznie ze szczęśliwymi zwycięzcami konkursu na evencie bawiło się blisko 1500 osób.

id party h&m

Chapeau bas dla gości, którzy pod swoimi zdjęciami z zakrytym okiem odnotowali pokaźne sumy lajków:

Areta Szpura – ponad 1000 lajków

Maffashion – 2 zdjęcia, jedno prawie 6 600 lajków, drugie 4 400 lajków

Jessica Mercedes – 2 700 lajków

Marta Wierzbicka – ponad 3 600 lajków

Także fotografowie gwiazd nie pozostali bez odzewu:

Wujaszekliestyle zyskał blisko 1500 lajków pod swoimi zdjęciami

A Mikołaj Komar – znany dziennikarz lifestylowy – 380 lajków.

Dodatkowo, w serwisie Instagram pojawiły aż się 874 zdjęcia z najpopularniejszym hashtagiem - #idlaunchparty.

Oprócz akcji wirusowej, rozprzestrzeniającej się w Internecie za pomocą wpływowych, trochę niepokornych, ale przede wszystkim opiniotwórczych osób, o imprezie wrzało również mediach plotkarskich, takich jak: Plotek.pl, a także w mediach związanych z tematyką muzyczną, m.in. Musicis.pl.

Tagi:

i-D H&M

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Warszawski car sharing dla osób prywatnych

Brief.pl / Aktualności

Warszawski car sharing dla osób prywatnych
Warszawski car sharing dla osób prywatnych

4Mobility, po uruchomieniu usługi car sharingu, czyli auta na minuty dla klientów biznesowych, rozszerza swoją ofertę na użytkowników prywatnych, a tym samym sprawia, że Warszawa dołącza do grona miast z car sharingiem dostępnym dla każdego. Od teraz osoby zainteresowane skorzystaniem z usługi mogą w prosty sposób zarezerwować wybrany pojazd. Samochód można odebrać w jednej z 20 baz na terenie miasta, otwierając go smartfonem.