AdvertTrack, czyli reklama w Social Media

AdvertTrack, czyli reklama w Social Media

Brief.pl / Wiedza

Pod koniec 2013 internauci zaczęli nieco częściej korzystać z Facebooka. I tam też rośnie liczba użytkowników e-commerce świadomie korzystających z publikowanych tam reklam. Ale naprawdę duże zasięgi są budowane na Youtube, w grudniu zdominowanym przez reklamy Serce i rozum, Orange i Heyah. Te i inne trendy w reklamie digitalowej opisujemy w cyklicznym badaniu AdvertTrack.

-

O tym co się dzieje w digital marketingu można się najczęściej dowiedzieć z badań korzystania z reklam displayowych, publikowanych przez instytucje powiązane z sieciami reklamowymi. Wydarzenia w social media są za to opisywane w perspektywie największych fan page'y i kanałów Youtube. Najmniej wiedzy jest dostępnej z pogranicza tych dwóch światów - korzystania z reklam zasięgowych w mainstreamowych serwisach społecznościowych i video. IRCenter i ResearchNow postanowiło uzupełnić tę lukę w ramach badania AdvertTrack - cyklicznego pomiaru użytkowników social media.

Rozpoczęliśmy pomiar kilka miesięcy temu. Co wiemy o grudniu 2013 dzięki naszemu badaniu? Zaobserwowaliśmy, że w porównania do listopada, w grudniu internauci nieco chętniej korzystali z mainstreamowym serwisów: Facebooka i Youtube'a. Wzrosła również liczba czytelników blogów. Ta pierwsza zmiana może dotyczyć efektu świątecznego - chęci bycia razem i dzielenia się emocjami. Druga zmiana jest związana z rosnącą popularnością polskiej blogosfery; jej przedstawiciele piszą książki, występują w telewizji i w reklamach ATL (warto przy tym pamiętać, że reklamy display nie działają na blogach tak dobrze, jak na innych kanałach mediów społecznościowych). Z drugiej strony spadło korzystanie z portali horyzontalnych (i jest to bardziej długotrwały efekt).

 Badania internetu grudzień 2013

Jednocześnie Facebook z dnia na dzień staje się coraz trudniejszy dla marketerów. Zmiany w edge rank zdestabilizowały budżety, które bywają wyższe niż w innych sieciach reklamowych. W tym samym czasie internauci raczej nie uznawali publikowanych tam reklam za przydatne (tylko 22 proc.) i nieco rzadziej niż w listopadzie korzystali z tych reklam na smartphone'ach (27 proc.). Chyba jednak warto, bo rośnie intensywność korzystania z facebookowych reklam wśród użytkowników e-commerce (korzystają na tym głównie portale aukcyjne).

Podczas gdy Facebook ma za zadanie angażować, duże zasięgi w internecie są najczęściej osiągane na Youtube. W grudniu ponad milion obejrzeń miała reklama Rap Serca i Rozumu, a niewiele mniej - reklamy Orange, Heyah i banku Millenium. Warto przy tym pamiętać, że Youtube jeszcze ciągle jest jak telewizja - raczej nie angażuje, a internauci niechętnie klikają na publikowane tam reklamy (robi to 40 proc. użytkowników komputerów stacjonarnych i laptopów; na urządzeniach mobilnych jest ich dwa razy mniej).

O tym co wydaje nam się ważne w świecie reklamy w mediach społecznościowych będziemy pisać co miesiąc, mając nadzieję, że treściwie uda nam się opisać najnowsze trendy w digital marketingu.

Pobierz pełny raport za grudzień 2013

Zobacz inne polecane artykuły

Oddaj pracownikom władzę

Magazyn / Inspiracje

Oddaj pracownikom władzę
Oddaj pracownikom władzę

Czy można prowadzić firmę, nie podejmując żadnej decyzji? Czy dobrym pomysłem jest ujawnienie wysokości pensji wszystkich pracowników, a co więcej, danie im możliwości samodzielnego przyznawania sobie wynagrodzenia? Czy firma bez siedziby głównej i biura ma szansę przetrwać na rynku? Chociaż może się wydawać, że każdy prezes na powyższe pytania bez zastanowienia odpowiedziałby przecząco, przykłady takich firm, jak Semco czy Xtech.pl, pokazują, że byłyby to odpowiedzi nieuzasadnione.

Jak używać hashtagów?

Brief.pl / Aktualności

Jak używać hashtagów?
Jak używać hashtagów?

Hashtagi królują zarówno na Instagramie jak i na Twitterze. Niby każdy wie o co z nimi chodzi, ale czy każdy z nas używa ich poprawnie? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek jak je wykorzystać w swoich działaniach w social media aby zwiększyć zasięg publikowanych treści.