Przyszłość reklamy

Przyszłość reklamy

Magazyn / Wiedza

Gdy mówimy o najbardziej spektakularnych innowacjach w marketingu i reklamie, tak naprawdę powinniśmy mieć na myśli rynek e-commerce. To tu toczy się najbardziej zaciekły bój o prymat w dziedzinie inteligentnych rozwiązań, które pozwolą zbudować bliską, niemal intymną więź z konsumentem. Co zatem ma do zaoferowania współczesny performance marketing i w którą stronę zmierza rynek?

-

Na szerokie kampanie adresowane do wszystkich konsumentów mogą sobie pozwolić tylko nieliczni giganci z branży FMCG, pozostałych po prostu na to nie stać. Czas rozrzutnych kampanii z trudnymi do zmierzenia efektami to odległa przeszłość. Dlatego branża reklamowa buduje swoją przewagę na rozwoju technologii, ofertach szytych na miarę i optymalizacji.

Sporo już powiedziano o modelach RTB, DSP, zaletach „big data” i tego wszystkiego, co pozwala nam tworzyć profil konsumenta, by precyzyjnie docierać z naszą ofertą do konkretnego odbiorcy. „Gdzie tu innowacja?”, ktoś zapyta. Dzisiaj już nie ma sensu polegać na jednej metodzie. Dzielenie strategii reklamowej na odrębne instrumenty nie przynosi maksymalnego efektu. Chociażby samo kupowanie powierzchni w modelu RTB nie daje jeszcze w Polsce oczekiwanych efektów, gdyż najlepsze powierzchnie reklamowe nadal dostępne są tylko w tradycyjnym modelu sprzedaży, a bez nich osiągnięcie ponadprzeciętnych wyników reklamowych jest bardzo trudne.

Kluczową innowacją na rynku będzie zatem połączenie różnorodnych metod w jedną całość i pełna automatyzacja, ścisła integracja narzędzi reklamowych z tymi, pozwalającymi na optymalizację ścieżki zakupowej w e-commerce. Dostawcy narzędzi reklamowych nie będą już oferowali oddzielnie pojedynczych usług, jak np. silnika rekomendacyjnego lub alternatywnie usługi remarketingu dla e-sklepu. Klientom zależy na zintegrowanej ofercie, dzięki której będą mogli zarządzać całością działań sprzedażowych w kanale on-line z jednego miejsca.

::

Cały artykuł można przeczytać w październikowym wydaniu magazynu "Brief", nr 10(168)/2013, który dostępny jest m.in. w wersji elektronicznej na kiosk24.pl.

Zobacz inne polecane artykuły

Jakie gadżety firmowe lubią klienci?

Brief.pl / Aktualności

Jakie gadżety firmowe lubią klienci?
Jakie gadżety firmowe lubią klienci?

Gadżety reklamowe podbijają rynek. Jakie produkty są najczęściej wybierane przez firmy jako upominki dla klientów? Które z nich cieszą obdarowanych, a które są wyrzucane niemal od razu po otrzymaniu? I wreszcie - jakie cechy powinien mieć trafiony gadżet?

5 działań SEO, które nie sprawdzą się w tym roku

Brief.pl / Wiedza

5 działań SEO, które nie sprawdzą się w tym roku
5 działań SEO, które nie sprawdzą się w tym roku

Algorytmy wyszukiwarki Google aktualizowane są nawet kilkaset razy w ciągu roku. Nic więc dziwnego, że nadążenie za zmianami bywa trudne, nawet dla dobrego specjalisty SEO, a to, co sprawdzało się jeszcze pół roku temu, obecnie może być traktowane co najwyżej jako mit. Przekonaj się, jakie działania pozycjonujące mają sens na dziś, a które lepiej odpuścić.

Gromadzą dane o internautach w 187 państwach. Na liście brakuje tylko słynnego San Escobar

Brief.pl / Aktualności

Gromadzą dane o internautach w 187 państwach. Na liście brakuje tylko słynnego San Escobar
Gromadzą dane o internautach w 187 państwach. Na liście brakuje tylko słynnego San Escobar

Zbierają dane o użytkownikach sieci w 187 państwach, a ich autorska platforma DMP – OnAudience.com - przetwarza już ponad 3 mld profili internautów. Pokornie przyznają, że nie monitorują jeszcze aktywności sieciowej mieszkańców San Escobar, ale i tu obiecują rychłą poprawę. Warszawska spółka Cloud Technologies swój biznes zaczynała jako start-up w garażu, dziś po 6 latach działalności ma pozycję polskiego lidera analityki Big Data, posiadającego największą hurtownię danych w Europie. W tym roku spółka planuje opuścić NewConnect na rzecz głównego parkietu GPW.