wp - grudzien 2016

Źle się dzieje w reklamie

Źle się dzieje w reklamie

Magazyn / Inspiracje

Zapraszamy do lektury październikowego "Kiszmaszu" autorstwa Grzegorza Kiszluka, redaktora naczelnego magazynu "Brief".

-

W czasie Warsaw International Media Summit prowadziłem debatę poświęconą temu, jak prezentuje się obecnie rynek reklamy w Polsce. Wzięli w niej udział Marcin Boroszko, prezes At Media, Piotr Tyborowicz, członek zarządu TVN, Jakub Bierzyński, prezes OmnicomMediaGroup, Tomasz Bławat, prezes Carlsberg Polska, oraz Artur Waliszewski, regional business director Google.

Oto kilka – dla mnie szokujących – wniosków płynących z tej debaty. Rynek reklamy w Polsce ciągle jest trudno definiowalny, zarówno jeśli chodzi o wszystkich graczy, jak i wielkość. Trudno określić bardziej precyzyjnie wydatki na reklamę.

„Tradycyjne” media nieufnie spoglądają na media on-line i, wydaje mi się, widzą w nich zagrożenie swojej dominującej na razie pozycji.

Ciągle najsilniejszy rynek telewizyjny został zdominowany przez dwie stacje, czyli TVN i Polsat. Na rynku trwa ostra walka cenowa, co jest niekorzystne dla wszystkich: widzów, mediów i reklamodawców. W przetargach najważniejszym argumentem jest cena…

Tę nieciekawą sytuację pogarsza rola firm audytowych, które zazwyczaj przekonują reklamodawców, że ten mógł kupić czas i przestrzeń reklamowe taniej...

Zobacz inne polecane artykuły

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Brief.pl / Inspiracje

Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016
Nie tylko Allegro i H&M. Zobaczcie nasz subiektywny wybór najlepszych reklam na święta 2016

Wzruszają, bawią i wprowadzają nas w świąteczną atmosferę. Marki, przygotowując swoje przedświąteczne kampanie, prześcigają się w pomysłach na oryginalne, ale utrzymane w grudniowym klimacie kampanie. Postanowiliśmy sprawdzić, które z nich w tym roku najlepiej poradziły sobie z tym zadaniem.

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

Brief.pl / Aktualności

Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube
Polski YouTube ma już 25 „milionerów”. Podsumowanie roku na YouTube

YouTube ogłasza coroczne podsumowanie najchętniej oglądanych filmów i teledysków – Rewind 2016. „Dzieciaki prosto z więzienia! Zobacz kontrowersyjny występ! [Mam Talent]” to najchętniej oglądane wideo w Polsce. Na liście nie zabrakło również polskich gwiazd YouTube: Abstrachuje.tv z filmami „Czego nie mówią: policjanci” oraz „Najlepszy film motywacyjny na świecie”, a także wideo „Wąs! Wąs! Wąs!” Cyber Mariana (feat. Czwarta Fala). W rankingu znalazł się też film Twardowsky 2.0., jeden z materiałów wchodzących w skład niestandardowego projektu Legendy polskie stworzonego przez Allegro. Jeśli chodzi o zestawienie muzyczne, Polacy najchętniej oglądali klip Sylwii Grzeszczak „Tamta dziewczyna”.