Źle się dzieje w reklamie

Źle się dzieje w reklamie

Magazyn / Inspiracje

Zapraszamy do lektury październikowego "Kiszmaszu" autorstwa Grzegorza Kiszluka, redaktora naczelnego magazynu "Brief".

-

W czasie Warsaw International Media Summit prowadziłem debatę poświęconą temu, jak prezentuje się obecnie rynek reklamy w Polsce. Wzięli w niej udział Marcin Boroszko, prezes At Media, Piotr Tyborowicz, członek zarządu TVN, Jakub Bierzyński, prezes OmnicomMediaGroup, Tomasz Bławat, prezes Carlsberg Polska, oraz Artur Waliszewski, regional business director Google.

Oto kilka – dla mnie szokujących – wniosków płynących z tej debaty. Rynek reklamy w Polsce ciągle jest trudno definiowalny, zarówno jeśli chodzi o wszystkich graczy, jak i wielkość. Trudno określić bardziej precyzyjnie wydatki na reklamę.

„Tradycyjne” media nieufnie spoglądają na media on-line i, wydaje mi się, widzą w nich zagrożenie swojej dominującej na razie pozycji.

Ciągle najsilniejszy rynek telewizyjny został zdominowany przez dwie stacje, czyli TVN i Polsat. Na rynku trwa ostra walka cenowa, co jest niekorzystne dla wszystkich: widzów, mediów i reklamodawców. W przetargach najważniejszym argumentem jest cena…

Tę nieciekawą sytuację pogarsza rola firm audytowych, które zazwyczaj przekonują reklamodawców, że ten mógł kupić czas i przestrzeń reklamowe taniej...

Zobacz inne polecane artykuły

Jak używać hashtagów?

Brief.pl / Aktualności

Jak używać hashtagów?
Jak używać hashtagów?

Hashtagi królują zarówno na Instagramie jak i na Twitterze. Niby każdy wie o co z nimi chodzi, ale czy każdy z nas używa ich poprawnie? Poniżej znajdziesz kilka wskazówek jak je wykorzystać w swoich działaniach w social media aby zwiększyć zasięg publikowanych treści.

Wychowaj sobie konsumenta

Magazyn / Aktualności

Wychowaj sobie konsumenta
Wychowaj sobie konsumenta

Jak zbudować pozycję eksperta w umysłach konsumentów? Jak uskutecznić proces generowania leadów i wzbudzić zainteresowanie marką? W strategii content marketingowej warto znaleźć miejsce na white paper, czyli...? Mowa o użytecznej treści z górnej półki.

YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube

Brief.pl / Aktualności

YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube
YouTube Ads Leaderboard 2016 - roczne zestawienie najpopularniejszych reklam na YouTube

YouTube ogłasza listę reklam, które w 2016 r. zdobyły największą popularność wśród użytkowników z Polski, jak i całej Europy. 10 filmów tylko z polskiego zestawienia zanotowało ponad 100 lat łącznego czasu oglądania. Niekwestionowanym zwycięzcą rodzimego rankingu jest Allegro - zajęło wszystkie trzy miejsca na podium z wideo: Czego szukasz w Święta? | English for beginners, które znalazło się również w europejskim podsumowaniu, Legendy Polskie. Film TWARDOWSKY 2.0. Allegro oraz Legendy Polskie. Film Operacja Bazyliszek. Allegro. Na listę trafiła także kolejna część sagi o polskich legendach, czyli Legendy Polskie. Film Jaga. Allegro, plasując się na piątej pozycji.