IRCenter i ResarchNow uruchamiają nowe, cykliczne badanie trackingowe AdvertTrack.

IRCenter i ResarchNow uruchamiają nowe, cykliczne badanie trackingowe AdvertTrack.

Magazyn / Aktualności

Celem projektu jest długoterminowe określenie postaw wobec reklamy w internecie – zarówno tradycyjnych reklam odsłonowych, programów afiliacyjnych i performance’owych, jak i działań w mediach społecznościowych.

-

AdvertTrack ma połączyć dwie perspektywy patrzenia na internetowy rynek reklamy. Obecnie w Polsce najczęściej publikowane są wskaźniki irytacji wobec różnych form kreacji reklamowych i podsumowania najbardziej angażujących działań w mediach społecznościowych. W takich zestawieniach użytkowników stron WWW często traktuje się niezależnie od użytkowników mediów społecznościowych. Adverttrack to projekt uwzględniający zarówno tradycyjny rynek display i email marketingu, jak i świat mediów społecznościowych.

Bardzo ważnym elementem projektu jest poznanie postaw internautów wobec standardowych i nowatorskich działań reklamowych realizowanych w Social Media, a także – poznanie potencjału SEM w działaniach marketingowych. Obecnie o postaw wobec reklam wiemy tyle co ujawnią najwięksi gracze mediowi i to, że internautów irytują reklamy. Powszechnie publikowane są też takie informacje jak top fan page albo top kanały filmowe. Naszym celem jest połączenie klasycznej perspektywy digitalowej i social mediowej. W Polsce jeszcze ciągle ta ostatnia jest często traktowana jako dodatkowe uzupełnienie tzw. „dużych budżetów”, więc wiele jest jeszcze do zrobienia, zwłaszcza w kontekście świadomości marketerów.

Badanie jest realizowane metodą CAWI wśród uczestników panelu badawczego ResearchNow. Analizą danych zajmują się analitycy IRCenter, specjalizujący się w charakterystyce grup docelowych i audytach kampanii internetowych. Obie firmy będą prowadzić projekt do września 2014 roku. Badanie będzie kontynuowane, jeśli wyniki spotkają się z zainteresowaniem na polskim rynku digitalowym. Pierwsza fala badania została przeprowadzona w sierpniu tego roku.

Więcej informacji o projekcie udzielają dr Albert Hupa (hupa.albert@ircenter.com) i Patrycja Reinhart (preinhart@researchnow.com).

Zobacz inne polecane artykuły

Efektywność sponsoringu TV na przykładzie e-commerce. Wywiad z Jackiem Szymczykiem, Discovery

Brief.pl / Aktualności

Efektywność sponsoringu TV na przykładzie e-commerce. Wywiad z Jackiem Szymczykiem, Discovery
Efektywność sponsoringu TV na przykładzie e-commerce. Wywiad z Jackiem Szymczykiem, Discovery

W jaki sposób sponsoring telewizyjny przekłada się na sprzedaż e-commerce? Czy pogłoski o śmierci telewizji są przesadzone? O tych i innych aspektach telewizji XXI wieku podczas tegorocznej konferencji tvday rozmawialiśmy z Jackiem Szymczykiem, ad sales director Discovery w Polsce.

5 wskazówek, jak nadać newsletterom wiosenny powiew świeżości

Brief.pl / Aktualności

5 wskazówek, jak nadać newsletterom wiosenny powiew świeżości
5 wskazówek, jak nadać newsletterom wiosenny powiew świeżości

Długie, mroźne miesiące zimy dają się nam we znaki, rozbudzając tym samym pragnienie zmiany, zieleni i kolorów. Tak też powinny wyglądać newslettery – świeżo i słonecznie. Marketerzy, jako ci, którzy zawsze podążają nie tylko za panującymi w branży trendami, ale także za potrzebami odbiorców, powinni włączyć do komunikacji te elementy, których odbiorcy w tym okresie szczególnie łakną.